如今，收聽音頻節目已經越來越多地出現在日常生活場景中。以網絡聽書、音頻直播、知識付費等業務模式為主的網絡音頻模式已升級為“耳朵經濟”。
上班路上聽電臺、休閑時候聽音樂、睡前聽聽有聲書。無論是音樂軟件，還是包羅萬象的在線音頻平臺，以聲音為載體的“耳朵經濟”正行駛在發展的快車道上。
如今，收聽音頻節目已經越來越多地出現在日常生活場景中。以網絡聽書、音頻直播、知識付費等業務模式為主的網絡音頻模式已升級為“耳朵經濟”。相比視覺沖擊性更強的視頻，音頻具有伴隨性的特質，能讓眼睛和雙手得到休息，也能幫我們將碎片時間利用起來，進行自我提升或娛樂休閑。
據數據顯示，2019年中國網絡音頻行業市場規模為175.8億元，同比增長55.1%;2019年中國網絡音頻用戶規模達4.9億。2020年，中國網絡音頻行業市場規模預計達272.4億元，用戶規模預計將達5.42億。
龐大的市場規模來自于音頻用戶強大的購買力。據互聯網公開數據顯示，2018年月收入5000元以上的在線音頻用戶超五成，月收入10000元以上的用戶達到22.0%，音頻用戶群體整體較為高端。
從傳統的電臺節目，到相聲、廣播劇、有聲書、脫口秀以及各種知識付費內容，在線音頻平臺將各種領域的內容聚合在一起，吸引了跨年齡、跨行業的諸多受眾。廣闊的發展前景與龐大的市場規模，造就了不少深耕聽書和在線音頻的移動應用，如喜馬拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、樊登讀書、十點讀書等。
據了解，有聲書是音頻平臺用戶最喜歡收聽的類別之一。此外，年輕用戶喜歡的廣播劇、品質生活類專輯，“寶媽”必備的親子兒童課，陪伴“打工人”的職場進階、外語學習、商業財經類專輯位居音頻平臺暢銷榜的前列。
專家認為，隨著科技發展，將聲音和汽車車載、智能家居、智能音箱、智能穿戴等智能硬件終端相結合，讓音頻得以滲透到生活中的各個場景，將為“耳朵經濟”進一步帶來發展空間。
隨著人們對音頻節目的喜愛度提升、對知識付費的意愿提高，音頻分享平臺的供給側改革也勢在必行。2020年喜馬拉雅內容品類已增至393類，新增內容涵蓋眾多新興領域，包括二次元、萌系等娛樂內容以及演講、科學史等個人提升內容。同時，喜馬拉雅還推出了關愛女性成長、戀愛、美容養生等相關內容。未來，平臺將精耕下沉市場，豐富新內容，不斷獲取新用戶，形成健康可持續的音頻生態。
此外，除了字節跳動、騰訊外，閱文、網易云音樂、B站早已涉足該領域。網易云音樂的音頻板塊覆蓋類型較為廣泛，有音樂故事、二次元、有聲書、脫口秀、美文讀物等，今年的商業化重點是語音和視頻。閱文成立聽書品牌“閱文聽書”，還參與了喜馬拉雅的融資。而B站則收購音頻平臺貓耳FM，并劃分音頻分區加碼在線音頻。
隨著音頻產業的日漸龐大，人們的知識產權付費的觀念意識越來越高。同時，音頻節目不僅要量大，還要質優，尤其是覆蓋更多垂直領域和小眾需求，保持有新意、有趣味、有思想的輸出。只有保證內容上的競爭力，打造獨家和富有平臺特色的產品，才能吸引更多黏性高的忠實用戶。伴隨5G時代的來臨，聲音將和“萬物”聯合，讓音頻得以滲透到生活中的各個場景，為“耳朵經濟”帶來進一步的發展空間。
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