近期，原價千元左右的限量鞋，被炒鞋客炒作到三四萬元一雙，比實際售價翻了二三十倍不止。鞋子是用來穿的，不是用來炒的!某些自作聰明的“炒家”這次注定打錯了算盤。當電商平臺下架多款涉嫌惡意影響商品價格波動的球鞋，當網友和媒體紛紛對這種行為進行揭露和批判，當
近期，原價千元左右的限量鞋，被炒鞋客炒作到三四萬元一雙，比實際售價翻了二三十倍不止。鞋子是用來穿的，不是用來炒的!某些自作聰明的“炒家”這次注定打錯了算盤。當電商平臺下架多款涉嫌惡意影響商品價格波動的球鞋，當網友和媒體紛紛對這種行為進行揭露和批判，當有關管理部門迅速介入。
“炒鞋”“天價球鞋”等話題再次引爆社交平臺，類似的炒鞋現象以前也上演過，被爆炒的大多是阿迪達斯、耐克等海外品牌，此次引爆熱議和關注的，乃是李寧、安踏等國貨品牌。當看到國產品牌的部分款式球鞋價格漲幅高達數十倍時，很多網友都不禁目瞪口呆。
很多黃牛黨紛紛投入資金搶購、囤貨，李寧、安踏等球鞋價格逐漸飛漲，甚至開始走上炒鞋的道路。瘋狂上漲的國產球鞋價格擾亂了市場正常交易，令球鞋脫離了消費本質。
據統計，2019年美國仍然是全球第一大球鞋市場，占據全球31.1%的銷售份額，二到五名分別是巴西、中國、俄羅斯與印度，其中，中國也占據了7.1%的市場份額。中國目前的球鞋市場依然處于存量市場，人均運動鞋保有量不過0.4雙，遠低于美國的3.4雙和日本的4.4雙。未來球鞋市場行情如何?
我國鞋類產量約為131億雙，增速持續趨勢性回落。鞋業內銷市場消費量約為39億雙，消費總額3960億元。鞋類消費增速進入下行周期，尤其是皮鞋行業持續低迷尚未觸底。出口92.9億雙，金額448.9億美元，連續兩年負增長;與此同時，進口持續多年逆勢高速增長，數量1.1億雙，貨值27.4億美元，需求與供給不匹配的矛盾進一步凸顯。
雖然近兩年球鞋市場的玩家群體有朝著三四線城市下沉的趨勢，但頭部玩家仍舊是球鞋市場火爆的主要力量，“馬太效應”較為明顯，如果是考慮到國家經濟水平和人民收入狀況，我國的球鞋市場還存在著很大的增值空間。
近期的一份報告中分析了2020年上半年美國運動鞋/服市場的銷售情況，并列出了上半年最受歡迎的10款運動鞋，其中 NIKE集團獨占9席(包括 Nike 和 Jordan 品牌)。
隨著社會的發展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性。根據國家體育總局的全面健身計劃，到2020全國將會有40%的人口積極參加各類體育活動。這些因素將會推動國內體育用品市場在未來幾年內繼續保持高速發展。
全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業提供了廣闊的球鞋市場容量，作為體育產業發展的基礎分支的體育用品業也藉此實現快速發展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。
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