騰訊視頻連續包月用戶每月將多花5元 中國網絡視頻會員付費率仍有提升空間

• 2021年4月7日 HuangJiang來源：互聯網 1283 84
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騰訊視頻會員充值連續包月19元、包季53元、包年208元。除去新人首月優惠，對應連續會員漲價為1元、5元、10元。而安卓手機端顯示，騰訊視頻會員充值連續包月15元、包季45元、包年178元。

騰訊視頻連續包月用戶每月將多花5元

4月3日，騰訊視頻官方微博宣布，將于2021年4月10日零點起對VIP會員價格進行調整。新價格為連續包月20元、包季58元、包年218元。這意味著，連續包月用戶每月將多花5元，漲幅達33.33%。

騰訊視頻會員充值連續包月19元、包季53元、包年208元。除去新人首月優惠，對應連續會員漲價為1元、5元、10元。而安卓手機端顯示，騰訊視頻會員充值連續包月15元、包季45元、包年178元。除去新人首月優惠，對應連續會員漲價為5元、13元、40元。

實際上，以往視頻會員通過iOS端付費的價格一般會高于通過安卓端/PC端付費的價格，本次騰訊視頻價格調整為多端統一定價。與目前會員價格相比，iOS端連續購買會員包漲幅在5%-9%，而安卓端和PC端連續購買會員包漲幅在22%-33%，提價幅度較大。面對這一輪新漲價，有用戶表態稱，“買不買是我的事”，“又把我們當韭菜了，會員漲價，超前點播還得多收費”。

愛奇藝與騰訊視頻雙雙漲價

據查詢，目前騰訊視頻(網頁端)會員連續包月、包季、包年的售價分別為15元、45元、178元，非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為20元、58元、198元。據了解，騰訊視頻新價格體系將調整為連續包月、包季、包年的售價分別為20元、58元、218元，漲幅分別為33%、29%、42%;非連續會員月卡、季卡、年卡售價分別為30元、68元、253元，漲幅分別為50%、17%、28%。

目前視頻內容成本與日俱增，劇集、演員成本過高，導致視頻平臺盈利壓力較大;另一方面，近年來短視頻賽道搶占了用戶碎片化的休閑時間，而長視頻主流平臺愛優騰在短視頻領域并沒有特別多的建樹，因此會員漲價也是迫于無奈。

2020年11月，愛奇藝就曾表示視頻制作成本在不斷攀升，為了給消費者提供更加優質的產品，將在原有的會員價格上進行了一定比例的上調。但愛奇藝在提升視頻會員價格之后，仍處于虧損狀態。據愛奇藝2020年年報顯示，雖然愛奇藝的訂閱會員規模達到了1.017億，但是凈虧損仍高達70億元，2019年同期凈虧損則為103億元。

會員付費率仍有提升空間

根據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，中國網絡視頻(含短視頻)用戶規模已達8.5億。而2019年后半年愛奇藝和騰訊視頻就先后宣布會員用戶過億，根據騰訊最新財報數據，騰訊視頻會員用戶數據達到1.23億，可見愿意為長視頻內容買單已經成為趨勢。

在用戶付費意識覺醒與版權意識全面提升的新階段，會員規模的突破性增長讓會員收入成為增收的主要驅動力，但在騰訊視頻與愛奇藝會員雙雙破億后，會員增長的天花板漸顯，通過提升會員ARPU值(每用戶平均收入)扭轉長期虧損、為用戶創造更大價值，成為各大視頻平臺的共識，也是推動行業進入正向循環的積極嘗試。值得一提的是，成立于1997年的Netflix用了20年時間才實現付費會員過億的結果，但騰訊視頻和愛奇藝達到會員破億僅用了不到10年時間，說明國內用戶對視頻內容的消費意愿強得多。

全球流媒體平臺紛紛提價

用戶付費意愿已經鞏固意味著國內視頻付費市場培育成長到一定階段，且內容成本水漲船高，到了綜合提升用戶平均付費單價的時候。但在此之前，國內視頻網站并沒有提過價。與之相對應的是，去年Netflix完成了自成立以來在全球范圍內的第六次提價。提價之后，每月的訂閱價格達到100塊人民幣左右。無獨有偶，迪士尼旗下流媒體平臺Disney+也于今年3月宣布調整會員訂閱價格，月費由6.99美元上漲至7.99美元、年費由69.99美元上漲至79.99美元，提高會員價格成為全球流媒體平臺創收的共同選擇。而國內視頻網站的這輪提價，提價幅度相對來說并不高，日均攤成本對于用戶來說影響很小。

目前，視頻流媒 體的市場規模約為500億美元，預計未來7年每年將增長21%。封鎖期間也出現了超乎尋常的收視率高峰，全球各大流媒 體平臺都錄得收視率的激增。隨著影院觀影人數的下降，流媒體領域的潮流早在Covid-19之前就已經建立起來了。

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