國家支持海南高端醫美旅游產業發展 國外醫療美容醫生可在海南短期行醫

• 2021年4月8日 HuangJiang來源：互聯網 1087 69
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鼓勵知名美容醫療機構落戶樂城先行區。海南省有關部門研究提出樂城先行區醫美產業發展需要的進口藥品、醫療器械、化妝品企業及產品清單，協助相關企業開展注冊，國家藥品監督管理部門予以支持。

國家支持海南高端醫美產業發展

國家發改委、商務部7日印發《國家發展改革委 商務部關于支持海南自由貿易港建設放寬市場準入若干特別措施的意見》(以下簡稱《意見》)。《特別措施》共包含了醫療、金融、文化等五大領域22條具體措施，是支持海南自由貿易港建設的又一個重大政策紅利。其中《意見》提到，支持海南國產化高端醫療裝備創新發展，加大對藥品市場準入支持，支持海南高端醫美產業發展。

鼓勵知名美容醫療機構落戶樂城先行區。海南省有關部門研究提出樂城先行區醫美產業發展需要的進口藥品、醫療器械、化妝品企業及產品清單，協助相關企業開展注冊，國家藥品監督管理部門予以支持。支持國外高水平醫療美容醫生依法依規在海南短期行醫，推動發展醫療美容旅游產業，支持引進、組織國際性、專業化的醫美產業展會、峰會、論壇，規范醫療美容機構審批和監管。

《意見》明確，支持海南國產化高端醫療裝備創新發展。鼓勵高端醫療裝備首臺(套)在海南進行生產，對在海南落戶生產的列入首臺(套)重大技術裝備推廣應用指導目錄或列入甲、乙類大型醫用設備配置許可目錄的國產大型醫療設備，按照國產設備首臺(套)有關文件要求執行。《意見》要求，加大對藥品市場準入支持。海南省人民政府優化藥品(中藥、化學藥、生物制品)的研發、試驗、生產、應用環境，鼓勵國產高值醫用耗材、國家創新藥和中醫藥研發生產企業落戶海南，完善海南新藥研發融資配套體系，制定與藥品上市許可持有人相匹配的新藥研發支持制度，鼓勵國內外藥企和藥品研制機構在海南開發各類創新藥和改良型新藥。

醫美概念屢創新高

醫美行業擁有龐大的市場空間+超強的盈利能力，多次受到市場的熱烈追捧，享受著優質賽道的高估值。然而醫美公司的業績表現參差不齊，部分概念股的業績與高估值并不匹配，是醫美行業的一大“痛點”。

伴隨著消費觀念轉變、醫美產品質量提升、終端機構規范化、消費門檻降低等各種變化，醫美行業的消費屬性越來越強，市場規模不斷擴大，形成了一片行業集中度不高且發展迅速的“藍海”。同時兼具增速和規模，醫美行業在當前的A股市場中可謂是“稀有物種”。

憑借極高的行業增速，中國已成為全球第二大醫美市場。在2014-2019這五年間，中國醫美市場的規模從520億元增加到1518億元，CAGR為23.9%。市場規模將繼續擴大。通過對比國內外醫美滲透率和消費金額等指標，預計到2024年，中國醫美市場規模將突破3000億元。

中國醫療美容市場發展趨勢

2019年中國醫療美容市場規模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫美用戶1367.2萬人，預測2023年醫美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業高速發展，大量機構涌現，且受娛樂圈的風潮及網紅文化影響，消費者需求爆發。2018年為行業放緩的轉折點，大量中小機構面臨盈利難等問題，市場呈現供需不匹配狀態。

從需求側看，消費者難以識別合法機構與醫生，一部分潛在消費者仍對事故頻發的醫美持觀望狀態;從供給側看，民營醫療美容機構因醫療、運營人才缺失導致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業發展略受影響，預測經過未來3-5年的行業自我調整與變革，市場將逐步回暖。

圖表：2015-2019年全球醫療美容市場規模(單位：億元)

數據來源：ISAPS、中研普華研究院

2024年我國醫美市場規模有望突破3000億元，綜合對比國內外醫美滲透率和消費金額等指標，中長期看，我國醫美行業仍有5倍以上成長空間。顏值經濟直接推動了醫療美容行業發展。截至2019年末，全球醫療美容服務市場規模達到2023億元。

國內醫美行業仍有5倍上發展空間

在整個醫美產業鏈中，上游的器械、耗材監管和技術壁壘高，壟斷性較強，因此帶來較高的利潤率，但上游產業在整個醫美產業鏈中的收入分配比例較小。中信建投數據顯示，下游醫美機構的毛利率可達50%~60%，但營銷部分分走了大部分利潤，中游獲客渠道，是產業鏈中分配比例最高的部分。

以一只售價3500元的玻尿酸為例，根據數據，原料成本其實只有8元左右，而上游原料+成品，含銷售成本及利潤共約400元。消費者交給醫美機構的3500元里，除去400元成本，有2000元都是機構為了獲客而付出的投放、營銷成本。

新氧是目前國內唯一上市的互聯網醫美服務平臺。相較于上游外資占主導、下游極度分散，產業鏈中游是目前醫美行業集中度最高的板塊，龍頭企業占據較大市場份額。目前醫美產業整體的線上獲客渠道主要有百度、新氧、美團醫美等。在垂直醫美服務領域，有數據顯示，新氧市占率超過70%。欲了解更詳實的中國醫療美容行業發展前景分析，可點擊中研普華《2021-2026年版醫療美容產品入市調查研究報告》

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