2021年Q1東南亞手機(jī)市場(chǎng)份額出爐 OPPO第一季度市占率上升到22%

• 2021年5月12日 LiuMingYue來(lái)源：科創(chuàng)板日?qǐng)?bào) Counterpoint Research 1258 82
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據(jù)市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)，今年第一季度，印度尼西亞、菲律賓、泰國(guó)、越南等東南亞主要4個(gè)國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)與去年同期相比增長(zhǎng)了34%，達(dá)到了2700萬(wàn)部。特別是通過線上渠道的銷售量比去年同期增長(zhǎng)了72%，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的16%。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)Counterpoint Research最新數(shù)據(jù)，今年第一季度，印度尼西亞、菲律賓、泰國(guó)、越南等東南亞主要4個(gè)國(guó)家的智能手機(jī)市場(chǎng)與去年同期相比增長(zhǎng)了34%，達(dá)到了2700萬(wàn)部。特別是通過線上渠道的銷售量比去年同期增長(zhǎng)了72%，占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的16%。OPPO今年第一季度市占率上升到22%，占據(jù)第一位。三星電子市占率為19%，位居第二。繼OPPO、三星電子之后，vivo(16%)、小米(13%)、realme(11%)等中國(guó)品牌占據(jù)了第3至第5位，蘋果以6%的占有率排在第6位。

據(jù)中國(guó)信通院發(fā)布報(bào)告，去年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨累計(jì)3.08億部，同比降20.8%。5G手機(jī)累計(jì)出貨1.63億部，占同期手機(jī)出貨量的52.9%。那么，未來(lái)智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)行情如何?

目前，OPPO、vivo等具有線下優(yōu)勢(shì)的廠商依然穩(wěn)居市場(chǎng)前列，至于蘋果和華為則是主要發(fā)力高端手機(jī)市場(chǎng)，所以在中端手機(jī)市場(chǎng)份額上相對(duì)靠后一些。榮耀作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廠商，憑借線上靈活的產(chǎn)品戰(zhàn)略，在近年來(lái)異軍突起。

其中OPPO穩(wěn)占國(guó)內(nèi)手機(jī)線下市場(chǎng)第一寶座，銷量為576.1萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到18.2%，vivo緊隨其后達(dá)到16.5%的份額。相比起之前，這兩家的份額均減少了約1%左右。

2018年第一季度全球智能手機(jī)的出貨總量為3.454億臺(tái)，較2017年同期的3.538億臺(tái)下滑了2.4%;2018年第二季度的出貨量總計(jì)為3.42億部，而在2017年第二季度的出貨量為3.482億部，同比下降1.8%。2018年第三季度全球智能手機(jī)市場(chǎng)總出貨量為3.552億部，同比下降6.0%。

2020年12月，智能手機(jī)上市新機(jī)型40款，同比增長(zhǎng)48.1%，占同期手機(jī)上市新機(jī)型數(shù)量的88.9%。1-12月，智能手機(jī)上市新機(jī)型累計(jì)363款，同比下降14.4%，占同期上市新機(jī)型數(shù)量的78.6%。

據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019-2020年一季度，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，出貨量排名前三的品牌均為國(guó)內(nèi)品牌。其中，華為出貨量占比最大，2019年達(dá)38%，2020年一季度提升至42%。

目前，中國(guó)市場(chǎng)正在成為世界上發(fā)展最快的智能手機(jī)市場(chǎng)，在美國(guó)和西歐等發(fā)達(dá)市場(chǎng)，由于智能手機(jī)的高度飽和，導(dǎo)致智能手機(jī)的銷量開始下滑，像蘋果和三星等國(guó)際廠商已經(jīng)開始改變現(xiàn)有的方式，更加注重他們的產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)銷量，以便能夠保證自己的市場(chǎng)占有率。

據(jù)悉，2020年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6660萬(wàn)臺(tái)，同比下降20.3%，華為在嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境中取得了最佳表現(xiàn)，其智能手機(jī)出貨量為2840萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比42.6%。Vivo依靠豐富的線上產(chǎn)品覆蓋，在疫情期間的線上渠道市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定，其智能手機(jī)出貨量為1200萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比第二，為18.02%。OPPO保持第三的位置，智能手機(jī)出貨量1180萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占比17.72%。受“新冠”疫情影響，2020年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖有較大下降幅度，不過最終整體表現(xiàn)優(yōu)于預(yù)期。

更多關(guān)于該行業(yè)詳細(xì)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2021-2026年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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