農業銀行加大金融力度支持鄉村休閑旅游業 國內的鄉村旅游市場具有廣闊的發展前景

• 2021年5月27日 YeYuJuan來源：經濟參考報 中研網 510 27
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經過近40年的發展，休閑農業從單一的農業旅游形式發展成為集休閑、觀光、度假、體驗、科普等為一體的現代農業產業新形態和旅游消費新業態。休閑農業與鄉村旅游是當今旅游發展方向之一，具有強大的生機和廣闊的前景。

中國農業銀行加強金融支持鄉村休閑旅游業發展

據悉，農業農村部、中國農業銀行近日印發《關于加強金融支持鄉村休閑旅游業發展的通知》，提出加大信貸投放力度，拓寬融資渠道，為鄉村全面振興和農業農村現代化提供支撐。“十四五”期間，中國農業銀行向中國美麗休閑鄉村范圍內各類經營主體提供人民幣1000億元意向性信用額度，優先保障中國美麗休閑鄉村信貸需求。

根據《通知》，將聚焦重點支持區域，以農業農村部推介的中國美麗休閑鄉村和全國休閑農業重點縣(以下簡稱重點縣)為重點區域，滿足該區域內鄉村休閑旅游經營主體融資需求。在支持領域方面，支持重點區域內的各類鄉村休閑旅游經營主體發展田園觀光、農事體驗、休閑度假等多種業態，完善水電路訊網等基礎設施和配套設施建設。聚焦鄉村休閑旅游精品工程，對鄉村休閑旅游產業鏈上經營主體提供全覆蓋、全方位、全鏈條金融服務。

鄉村旅游具有強大的生機和廣闊的前景

近年來，鄉村休閑旅游業釋放出旺盛的消費需求，尤其是靠近一些城市周邊的鄉村休閑旅游具有較大的市場潛力。不過，由于缺乏足夠的擔保抵押物等問題，鄉村休閑旅游業往往較難獲得足夠的傳統信貸支持，影響其規模化、精品化發展。

休閑農業和鄉村旅游的本質是農文旅融合，農文旅融合即“農業+文創+旅游”的發展模式，所謂農文旅融合，指的是鄉村振興需秉持“農業是根、文化是魂、旅游是路”的理念。早在19世紀30年代歐洲已開始了農業旅游。中國休閑農業發展始于20世紀80年代的農業旅游，從歐美、日本及中國臺灣等地引入。經過近40年的發展，休閑農業從單一的農業旅游形式發展成為集休閑、觀光、度假、體驗、科普等為一體的現代農業產業新形態和旅游消費新業態。休閑農業與鄉村旅游是當今旅游發展方向之一，具有強大的生機和廣闊的前景。

鄉村旅游的發展空間和增長潛力仍很大

不少鄉村正成為時下人們休閑旅游的熱門“打卡地”。由于生活節奏快、工作壓力大，傳統旅游名勝區承載能力有限，市民遠離市區景區喧囂到鄉村休閑的愿望日益強烈。我國的休閑旅游資源70%在農村，隨著鄉村振興戰略的實施，農村的基礎設施和公共服務更加完善，為鄉村旅游落地提供了條件。在此基礎上，發掘鄉村文化、生態等價值，為市民打造“不緊不慢”的生活，必然會有廣闊的市場。

數據顯示，2019年我國鄉村休閑旅游業接待游客33億人次，營業收入超過8500億元。不再是農家樂、采摘園等單一業態，而是開展創意設計、餐飲住宿、文創商品、特色農產品銷售等多業態運營;不只是自然風光、休閑度假等傳統開發，而是挖掘文化體驗、生態涵養、健康養生等復合型價值。既順應了城鄉居民消費拓展升級的趨勢，也滿足了大眾旅游、全域旅游的需求，鄉村休閑游展現出了廣闊的市場前景。

近年來旅游人數和旅游收入年均增幅都超過20%。但從鄉村旅游資源占全國旅游資源70%，旅游人數還只占國內旅游總人數30%，旅游消費還不到國內旅游消費總額的20%，因此，我國鄉村旅游的發展空間和增長潛力還很大。隨著不斷地城市化，健康問題和食品安全問題不斷牽動中國人的神經，提升農產品質量和食品安全水平是新農村發展中的重要任務。發展鄉村旅游，農村就要大力發展名特優新農產品，培育知名品牌。將綠色生產與鄉村旅游與美麗中國結合起來，在保證提供綠色安全的生態食品的同時，注重農業發展與旅游的結合，發展觀光農業，做到路旁莊家可觀賞，漫山遍野鮮花開，有機農業可體驗，桌上餐飲最放心的現代鄉村旅游新業態。

欲了解休閑農業與鄉村旅游行業可點擊查看《2020-2025年中國鄉村旅游行業市場全景調研及投資價值評估咨詢報告》。

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