淘寶宣布改名：手機淘寶→淘寶 淘寶特價版積極布局鄉村等下沉市場

• 2021年5月27日 WuYaNan來源：新浪網 中研網 1109 71
• 繁體

在6.18來臨之際，5月27日，淘寶官微發布“我決定改個名：手機淘寶→淘寶”。 淘寶宣布改名登上微博熱搜，引發熱議。

淘寶宣布改名：手機淘寶→淘寶

在6.18來臨之際，5月27日，淘寶官微發布“我決定改個名：手機淘寶→淘寶”。 淘寶宣布改名登上微博熱搜，引發熱議。

目前，手機淘寶App的名字已經悄然變為了“淘寶”，同時，各大應用商店均已啟用新名字。App圖標下方文字也更新為了“淘寶”。最近淘寶接連更換App和Logo。

2020年淘特領跑下沉市場

另外發現，近日，淘寶特價版APP更新4.0版本，正式更名為“淘特”。今年3月，淘寶特價版曾宣布戰略升級。阿里集團副總裁、C2M事業部總經理汪海表示，未來一年，淘寶特價版將打造全品類源頭直供體系，持續補貼日用消費品，打造最大性價比綜合電商平臺。

2020年3月26日，淘特宣布從淘寶體系脫離，獨立上線運營。據第三方數據咨詢機構Quest Mobile發布的《2020年度中國移動互聯網實力價值榜》，憑借對下沉需求的充分挖掘和深度耕耘，淘特在2020年用戶規模同比增長550%，成為年度移動互聯網用戶規模增速最快手機應用，領跑下沉市場。

據淘特發布的《下沉市場消費報告》，下沉市場消費更趨多元化。目前，縣域、鄉村等下沉市場的空間巨大。國家統計局數據顯示，近年，國內消費增長空間向縣鄉市場下沉的特征越來越明顯。2020年，受新冠疫情影響，鄉村消費品零售額52862億元，下降3.2%，但大幅低于全國(下降3.9%)及城鎮(下降4%)消費品零售額下降速度，鄉村消費市場表現出較強韌性。

直播電商發展迅猛

目前，直播電商、達人帶貨、網紅爆款正在“二次爆發”成為新增長點，直播將成為電商、品牌、商家等的“標配”，直播滲透率在快速提升。艾媒咨詢數據顯示，2020年中國直播電商市場規模為9610億元，2021年有望突破12000億元。

2019年作為電商直播的元年，直播與其他行業進行了恰到好處的結合，出現了“直播+”經濟：直播+電商、直播+造星、直播+旅游、直播+體育、直播+社交、直播+綜藝、直播+電競等成為眾多直播平臺嘗試的方向，其中直播+電商的滲透率正在迅速提升，直播已成為商家越來越重要的銷售渠道。

5月25日，抖音電商推出"抖音618好物節"，正式入場618大促。受疫情影響，居民增加了上網活動和網購行為，在各種電商節成為消費高峰，電商平臺不僅帶火了“雙十一”、“雙十二”“618”等節日，后續可能會利用現有節日(如女神節等)再作宣傳，通過直播電商等途徑輔加促銷活動，提高產品銷售轉化。數據顯示，2020年中國互聯網營銷市場總規模突破萬億大關，達到10457億元。互聯網廣告維持了13.85%的增長態勢，實現廣告收入4972億元。視頻廣告收入規模約為904億元，較上年增長了64.91%。其中短視頻廣告獨占鰲頭，增幅達106%，遠超長視頻廣告25%的增幅。

電商平臺監管不容忽視

近年來，在電商直播高速發展的同時，有關部門針對電商直播的監管不容忽視，先后出臺了多項政策法規予以規范，以期讓這個新興的行業符合市場競爭規律，促進經濟繁榮。

2020年6月，中國廣告協會發布《網絡直播營銷活動行為規范》，對網絡直播中的商家、主播、網絡直播營銷平臺等各方參與者提出了行為規范要求，其中規定網絡直播營銷主體不得利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數據和用戶評價;不得進行虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者。

電商平臺行業研究報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來電商平臺行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年電商平臺行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

相關推薦：

2021-2025年中國食品電商行業全景調研與投資戰略研究咨詢報告

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年電商平臺行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告

  回望“十三五”，在外部風險與挑戰增加、經濟全球化遭遇逆流、新冠肺炎疫情沖擊的大背景下，中國經濟依舊穩健前行。從2016年到2019年，年均經濟增長率達到6.7％，高于世界經濟平均水平3.9個百分...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡