齲齒發病率超過60% 中國口腔護理產業發展潛力巨大

• 2021年6月3日 YeYuJuan來源：中研網 624 36
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目前，中國口腔護理行業已形成完整的產業鏈，上游醫療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

中國口腔護理產業發展潛力巨大

口腔教育在中國過去的十年已經得到了長足的進展，尤其在小學中學越來越普遍。然而，齲齒和牙周病的發病率卻超過了60%，治療率只有3%。所以，中國口腔護理產業發展潛力巨大。

口腔清潔護理用品是用來保持口腔清潔、預防口腔疾病、維護口腔健康的產品，與人民生活息息相關，品類較多，包括牙刷、牙膏、牙線、牙貼、漱口水、牙粉、口噴霧等等。隨著人們對口腔健康認識的不斷提高，近年來，口腔清潔護理用品行業也穩定發展。牙膏依然在口腔護理用品中占主導地位，牙刷產品市場也保持良好發展態勢。近年來，除牙刷以外的其他口腔清潔器具產品也迅速發展，如牙線、牙線簽、舌刮器等產品。

國內口腔護理消費市場現狀分析

牙膏產品是口腔清潔護理用品中市場規模最大的一類產品。2017年規模以上牙膏生產企業銷售收入超過250億元。牙線產品是除牙膏、牙刷外，市場規模較高的一類口腔清潔護理用品。牙線在發達國家的使用已經非常普遍，是人們不可缺少的生活必需品，成為日常生活中重要的一個口腔護理清潔程序。與海外發達國家相比，我國國內消費者牙線消費習慣尚未完全培養，牙線消費市場尚處于發展階段。

口腔護理品類別很難增加產品的附加值，大眾市場產品的仿冒也很普遍，如電動牙刷和增白牙膏市場仿冒嚴重。盡管如此，品類在面臨著巨大的價格壓力下仍在繼續向前發展，尤其發達地區市場表現得尤為突出。西歐和北美用品市場銷售額占全球銷售總額的49%，而諸如沃爾瑪和英國的特易購等銷售商左右生產商的價格，以降低零售價來鞏固其市場，并創建了自有品牌。

2013-2017年我國口腔清潔用品行業規模以上企業銷售收入不斷增長，由159.3億元增至267.4億元，年均增長率達13.2%。

從全球市場來看，牙刷市場是高度集中的市場，高露潔、寶潔等在全球口腔清潔護理用品市場占有重要地位。我國是全球牙刷生產量最大的國家，也是消費量最大的國家。我國牙刷及日用口腔清潔器具生產企業有近千家，主要分布在江蘇、廣東、湖北等地區。揚州是我國著名的牙刷產業集聚地，聚集了高露潔三笑、倍加潔集團、三笑集團、興盛刷業等等行業知名企業。

口腔護理行業未來發展前景預測

目前，國內本土品牌在發展過程中還存在一些急需解決的問題。一是研發和檢測設備力量弱，許多項目不得不依靠第三方進行，時間長、財力消耗大，或根本無法完成，更無法進行必要的基礎性研究。二是由于規模小，成本提高，增加了研發和經營困難。三是銷售渠道還比較單純，電子商務比較落后。四是缺少專門的法規和公關組織，在行業法規信息收集和公關危機處理上遠遠落后于外資品牌。

隨著消費者口腔健康意識的不斷增長，以及對不同功效的口腔清潔護理用品的差異化需求，牙線、牙簽、牙貼、漱口水、假牙清潔片、牙粉、口噴霧等產品的消費市場規模也將逐步擴大。隨著人們生活水平的提高及口腔護理保健意識的增強，人們更換牙刷的頻次也將逐步增長，牙刷市場發展潛力巨大。而且，專門針對兒童的產品越來越流行，兒童牙刷市場增長迅速隨著國民素質的提高和口腔健康理念的轉變，社會消費結構逐漸向發展型升級。消費者對商品和品牌附加值的認知程度逐漸提高，消費心理和需求逐漸呈現出多樣化和個性化的特點，中高端產品需求增長，從而為口腔清潔護理用品行業發展提供了更為廣闊的空間。

國家出臺政策全面改善口腔健康，中國口腔護理行業發展空間和市場潛力大，用品市場規模不斷擴大，2020年用品市場規模達343.9億元。目前，中國口腔護理行業已形成完整的產業鏈，上游醫療器械，中游云端服務和分銷商、下游醫療機構、以及延伸的互聯網平臺，因此，龐大的互聯網用戶會成為中國口腔市場的潛在用戶。

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