中國在線教育市場規模增長24.79% 其快速增長的原因分析

• 2021年6月8日 YeYuJuan來源：人民網 1007 64
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在線教育具有諸多優勢，如獲取方便、不受時空限制等。通過在線教育，一二線城市的名師資源也可以觸達三四線及以下甚至偏遠地區，在線教育可以在解決教育資源不均衡、促進教育公平等方面發揮積極作用。

防疫期間，在線教育行業按下“加速鍵”。中國互聯網絡信息中心發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國在線教育用戶規模達3.42億，占網民整體的34.6%。根據網經社電子商務研究中心公布的《2020年度中國在線教育市場數據報告》，2020年中國在線教育市場規模約為4328億元，比2019年增長24.79%。

疫情發生以來，中國在線教育迅猛發展，成為教育領域重要、有益的補充形式。用戶對在線教育的接受度不斷提升、在線付費意識逐漸養成以及線上學習體驗和效果的提升，是在線教育市場規模快速增長的主要原因。

在線教育具有諸多優勢，如獲取方便、不受時空限制等。通過在線教育，一二線城市的名師資源也可以觸達三四線及以下甚至偏遠地區，在線教育可以在解決教育資源不均衡、促進教育公平等方面發揮積極作用。

2011年我國新增10萬家教育相關企業，至2019年，新增相關企業數量已達到驚人的56萬家。2020年前11月，我國已新增近52萬家教育相關企業。其中，2020年1-5月有超過2萬家在線教育相關企業注冊成立，平均每天新增140家。截至今年10月，在線教育企業新增8.2萬家，新增占比在整個教育行業中達到17.3%。

在線教育流量的主要來源將轉移為用戶口碑。中科院在今年發布的《2020年在線教育行業小班課發展研究及前瞻報告》提出，隨著用戶對在線教育行業的了解和接觸加深，“重銷售”的模式在長遠看來并不能真正獲得家長的認可，用戶更關注的是平臺的綜合實力和口碑。在線教育的試錯成本極高，隨著家長選擇逐漸回歸理性，在同一品類中家長只會選擇排名第一的教育機構，這也意味著只有真正注重產品品質和教學效果的頭部企業能夠獲得認可。在線教育的運營鏈很長，企業唯有在教研、技術、運營、服務、品牌等各個環節持續深耕，才有可能建立自己的壁壘。

當前，學而思網校、高途課堂、作業幫、網易有道、猿輔導等多家在線教育企業紛紛布局“本地化”網課。有觀點認為，這是在線教育大戰進入“下半場”的表現，本地化策略是其深耕下沉市場、開啟精細化運營的必然選擇。個性化教學也將成新趨勢。

中國目前的教育環境十分積極，數量龐大的受眾客戶等著被發掘，在線教育的需求量是巨大的，無論是課程的廣度還是深度，都需要進一步擴展建設。

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