618上半場數據出爐 護膚品行業格局正在發生變化

• 2021年6月8日 LiuMingYue來源：廣州日報 央視 934 58
• 繁體

在618預售首日，總計約有10個品牌的自播銷售破億元，其中雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂的店鋪直播銷售額分列前三位，分別為3.49億元、3.28億元和2.16億元。這兩年，隨著社交媒體的興起，深諳社交媒體營銷的一批國潮彩妝品牌風光無限。不過，據天貓618預售榜單的數據顯示，這

在618預售首日，總計約有10個品牌的自播銷售破億元，其中雅詩蘭黛、歐萊雅和資生堂的店鋪直播銷售額分列前三位，分別為3.49億元、3.28億元和2.16億元。這兩年，隨著社交媒體的興起，深諳社交媒體營銷的一批國潮彩妝品牌風光無限。不過，據天貓618預售榜單的數據顯示，這一行業格局也正在發生變化。在彩妝香水這一品類之中，前十名的榜單之中僅有COLORKEY珂拉琪上榜，位列第十。其余均為大家耳熟能詳的國際知名品牌，位列前三名的分別是圣羅蘭(YSL)、雅詩蘭黛和3CE。日前，天貓預售“十大爆款”火熱出爐。在這份榜單之中，僅有四款護膚品上榜，其中三款都是宣稱針對敏感肌護理，分別是蒂佳婷藥丸面膜、歐萊雅安平面膜及玉澤積雪草面膜。

隨著人們生活水平的不斷提高及社會的不斷進步，大眾對于護膚品的認知已經不再陌生，而護膚品也逐步成為人們日常生活的必需品。自改革開放以來，我國的護膚品行業發展迅猛，護膚品在國民經濟中占據重要地位，并且表現出巨大的潛力和廣闊的前景。隨著全球一體化趨勢的加強，中國護膚品行業發展面臨的挑戰已經不僅僅是國內，更包括國外護膚品發展成熟國家或企業。對此，正確評價我國護膚品行業的發展現狀，并采取行之有效的發展戰略迫在眉睫。

近幾年隨著中國經濟的快速增長，中國護膚品消費也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國，2017年中國護膚品的市場規模已占到全球市場的11.5%，護膚品僅次于美國的18.5%，2018年中國護膚品市場規模達1854.0億元，2019年中國護膚品行業市場規模達到2444億元，同比增長15.2%。2020年，受疫情的影響，中國護膚品行業市場規模增速有所放緩，估計2020年中國護膚品行業市場規模約為2630億元。

2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量上升，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量為34萬噸。從金額方面來看，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口金額為144.47億美元。

2020年中國美容化妝品及護膚品出口量為99.90萬噸%。從金額方面來看，2020年美容化妝品及護膚品出口金額為42.44億美元。

隨著愛美人士的增多，美妝護膚品的市場需求與日俱增，全球護膚品行業市場規模整體呈波動上漲態勢。化妝品市場規模穩速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場。其次，護膚品為化妝品需求的第一大細分子類，占比達40%。天然環保風的流行，讓植物成分成為選擇護膚品的一種指標，有關數據顯示，用戶對“植物、提取物”等內容討論最為頻繁，其中“植物成分”討論度極高，且90后、95后的年輕消費者更偏好選擇主打植物成分的天然護膚品。

目前，國內的天然化妝品市場正處快速發展時期，各大知名護膚品生產商從大自然汲取各種“養分”，都將目光瞄準有機綠色美妝、護膚產品作為長期發展目標。

現階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國化妝品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。主要原因為彩妝的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護膚品作為皮膚日常護理類產品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數更大。

想要了解更多行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國護膚品行業深度調研與投資戰略研究咨詢報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年中國油煙機行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告

  未來30年的經濟社會發展將歷經兩個階段：第一個階段，到2035年基本實現社會主義現代化；第二個階段，到本世紀中葉把我國建成富強民主文明和諧美麗的社會主義現代化強國。作為邁進新時代的第一個...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡