端午假期點燃夜間經濟 夜間消費人次同比增長21.3%

• 2021年6月15日 YeYuJuan來源：北京商報 1181 76
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受安全問題、交通條件、產品豐富程度等條件制約，旅游企業的夜游產品供給在品類、品質、投資力度等方面仍有較大的提升空間。

假期點燃夜間經濟

近年來，我國夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經歷。數據顯示，春節期間國內夜間總體消費金額、筆數分別達全日消費量的28.5%、25.7%。其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。越來越多的中國城市將發展夜間旅游作為吸引國內外游客的一張新牌。夜間旅游有望成為國內旅游和入境旅游兩大市場的新增長極。

2019年7月9日，北京市商務局印發了《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》，明確到2021年底，在全市形成一批布局合理、管理規范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，滿足消費需求。

北京市商務局發布數據顯示，端午節假日期間，北京市重點監測的百貨、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態百家企業實現銷售額31.5億元，同比增長29.5%。銀聯大數據顯示，夜間消費人次同比增長21.3%。煙袋斜街、五道口、西直門、太陽宮、大柵欄、亞奧等重點商圈客流同比增長40%以上。

線上線下雙渠道銷售額增長明顯。據京東平臺數據顯示，數碼、酒、美妝護膚、手機、電腦等品類受消費者青睞，同比增長超8成。據監測數據顯示，君太百貨、燕莎奧萊、首創奧萊和西單商場等百貨企業銷售額同比增長超2.5倍。

夜游市場需求廣闊

當前，我國游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產品的豐富多元和夜游環境的日臻完善，未來夜游需求將持續旺盛，市場潛力巨大。

游客到訪世界一流或者國內知名的旅游目的地，不可能只是"白天看廟，晚上睡覺"。相對于白天走馬觀光的景區打卡，夜晚的休閑調性更有助于游客對當地文化的感知與生活方式的體驗。近年來，我國夜間旅游參與度高、消費旺，九成左右游客有夜間體驗的經歷。

夜間旅游行業發展前瞻

在夜間旅游中，文化體驗顯得尤為重要。書店、茶社、劇院是夜間消費市場的文化亮點，誠品書店、國家大劇院、保利劇院等文化場所夜間消費熱度高漲。在對游客的夜游體驗需求調查中，文化節市活動、文化場所參觀等活動占比位居前列。

盡管如此，受安全問題、交通條件、產品豐富程度等條件制約，旅游企業的夜游產品供給在品類、品質、投資力度等方面仍有較大的提升空間。未來，企業、政府和社會應共同努力提高夜間旅游服務質量，不斷提升游客夜間體驗。

夜間經濟不僅是城市發展水平和品位的一個縮影，也是體現科學發展觀要求、堅持以人為本、提高人民群眾生活水平的重要內容，也是一項利市惠民工程。切實引導夜間消費的意識，積極培育夜間消費的市場，加快搭建夜間消費的平臺，可以豐富它的內涵和魅力，給“以城留人”創造基礎條件，讓城市的夜晚“亮”起來、人氣“聚”起來、商氣“火”起來、財氣“旺”起來。

欲了解夜間旅游行業具體詳情可點擊查看《2019-2025年中國夜間旅游行業發展態勢與前景展望研究報告》。

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