上海對旅游小微企業擴大信貸支持 2021年國內旅游市場持續復蘇

• 2021年6月17日 HuangJiang來源：新浪 832 51
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上海2020年發布《關于上海市全力防控疫情支持服務旅游企業平穩健康發展若干政策措施》(以下簡稱“老12條”)后，再次推出支持旅游企業發展政策。

上海對旅游小微企業擴大信貸支持

6月17日，市文化旅游局、市發展改革委、市財政局、市人力資源社會保障局、國家稅務總局上海局、市總工會聯合召開新聞發布會。會上發布了《關于支持上海旅游業提質增能的若干措施》( 以下簡稱“新12條”)。上海將進一步開放文旅場所，對旅游小微企業擴大信貸支持。

這是上海2020年發布《關于上海市全力防控疫情支持服務旅游企業平穩健康發展若干政策措施》(以下簡稱“老12條”)后，再次推出支持旅游企業發展政策。

措施提出，支持旅游企業通過私募基金投資、掛牌上市、發行債券等方式拓展融資渠道，積極開發旅游保險產品，助力旅游市場加快復蘇。支持運用5G、物聯網、大數據、人工智能等技術提供非接觸式旅游服務，完善景區數字服務管理系統。打造20個數字景區和600家數字酒店。支持旅游資源數字化建設，創新旅游產品形態。未來小微旅游企業發展前景怎么樣?

2021年國內旅游市場持續復蘇

端午節假期旅游數據顯示，國內旅游市場持續復蘇，旅游人次基本與19年同期持平。文化和旅游部日前公告稱，2021年端午節假期三天全國國內旅游出游8913.6萬人次，按可比口徑同比增長94.1%，按可比口徑恢復至疫前同期的98.7%;實現國內旅游收入294.3億元，同比增長139.7%，恢復至疫前同期的74.8%。此外，據文化和旅游部數據中心調查顯示，“端午節”假期選擇城市周邊游占29.1%，選擇城市和郊區公園的游客合計34.4%。目前仍以中短途游休閑游為主，88.6%的游客出行距離在300公里以內。

端午節數據表明旅游市場仍處于恢復上升周期，相比“五一”數據有所疲軟(旅游人次恢復至19年同期的103.2%，旅游收入按可比口徑恢復至疫情前同期的77%。)，主要因部分地區疫情有所反復。暑期旅游旺季即將到來，短期行業景氣度仍將受疫情控制影響。中長期來看疫情終會過去，看好復蘇帶來的景區與酒店行業的業績修復以及免稅等朝陽行業的龍頭企業發展。

旅游消費行業發展最新趨勢

近年來，隨著新消費主體的崛起、新消費內容的迭代以及新消費格局的調整，文旅消費不斷提質升級，并成為文旅業發展的動力因素。青年和銀發消費群體崛起，新的消費特點倒逼文旅業在產品設計、場景塑造、服務供給、營銷宣傳等方面日趨多元化、數字化、個性化和適老化。此外，城鄉消費空間互動趨勢進一步凸顯。尤其是疫情發生以來，近車程、短距離、高頻次的“微度假”成為游客出行的重要選擇。隨著大中城市市場向周邊中高端休閑目的地流動，城郊消費市場不斷擴容，下沉市場消費需求持續釋放，帶動了各類紅色鄉村游、民俗鄉村游、休閑度假游的發展，城鄉之間互為市場，重塑文旅消費的新空間格局。

與文旅消費提質升級同時實現的，還有公眾文化歸屬感和認同感的加深。從需求側來看，近年來故宮博物院、上海博物館“出圈”，“三星堆上新”帶來文博旅游的爆紅，折射出的都是公眾對文物發掘、保護、傳承與日俱增的關注與精神文化需求。從供給側來看，端午期間刷屏的河南衛視水下舞蹈節目等也啟發我們，可將當地文化、旅游資源和地域風貌有機融為一體，在傳統文化中融入互聯網思維和當下文化潮流因素，以全新的藝術形式激活文化遺存。這種文化的覺醒將使文旅產品能夠與目的地的文化底色“共生”，推動優秀文化不斷“破圈”。

加快文旅業發展，有必要繼續圍繞文化做文章，通過搭建新平臺、創造新內容、融入新技術，使文旅業發展成為提升國民文化自信、增強中華文化影響力和傳播力的著力點。一方面，可依托長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園的建設，在空間上搭建新平臺。將空間上分散的文化要素與當地的旅游資源開發、社會經濟發展、文化事業提升進行串聯，推動“小旅游”向“大平臺”“大生態”演進，使文化旅游成為實現鄉村振興的有效途徑。

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