2021年中國保健品市場零售品牌發展新方向

• 2021年6月17日 HuangJiang來源：新浪 286 11
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隨著消費者健康意識的提升，“銀發一族”和“年輕一代”將是行業增長的主要驅動人群，此外科技進步帶來的產品和服務升級，保健品行業未來可期。保健食品市場總額超過6000億元，成為僅次于美國的全球第二大健康食品市場。

2021年中國膳食補充劑市場零售規模前景分析

中國保健品行業規模近年來保持穩定增長。2019年，中國保健品行業的市場規模約2227億元，同比增長18.5%，且預計2021年有望達到3307億元。市場分析人士認為，隨著消費者健康意識的提升，“銀發一族”和“年輕一代”將是行業增長的主要驅動人群，此外科技進步帶來的產品和服務升級，保健品行業未來可期。

根據Euromonitor統計數據，2019年，中國膳食補充劑市場零售規模約為1621億元，2005-2019年行業規模年復合增長率約為9.2%，增速較快;同時，中國大陸地區膳食補充劑人均消費額為17美元，與中國香港、中國臺灣及海外部分發達國家比仍然處在較低水平，仍有較大的提升空間。目前中國膳食補充劑行業整體呈現出格局較為分散、市場份額超頭部企業集中的態勢。2019年，在國內膳食補充劑行業中，湯臣倍健的市占率達到9.9%，位列第一;其次為無限極(市占率9.1%)、安利(5.8%)、完美(4.5%)。

近年來隨著國內保健品行業市場規模的擴大，國際企業諸如Swisse、Blackmores、康寶萊等紛紛布局中國市場。面對國際企業的競爭，國內以湯臣倍健為首的保健品企業是否進一步提升市場份額仍是個未知數。

我國保健食品行業品牌發展趨勢

疫情期間，我國保健食品總銷量增幅超過30%，其中增強免疫力、益生菌以及維生素、礦物質類產品的銷量同比增長超過50%。

經過2019年專項整治，我國保健食品安全水平進一步提升。今年第一季度食品抽檢的數據顯示，我國保健食品的合格率為98.67%，不合格率總體低于整個食品行業的抽檢不合格率。通過對一百件保健食品重大案件的調查分析，其中有44例主要涉及夸大宣傳和虛假宣傳，有19例涉及違法廣告，占到63%，真正因為保健食品本身的安全性問題不到5%。馮軍說，“經過整治，我國保健食品的生產水平已經有了明顯提升，但是老百姓為什么還有困惑呢?主要問題還在于經營環節，希望保健食品企業能夠規范經營服務，摒棄不合實際的夸大宣傳和不正當競爭，提高老百姓對保健食品的認同感。”

我國保健食品行業的國際品牌少，影響力小，保健食品消費文化缺失，特別是基于我國中醫藥養生理論的保健食品文化還不能為西方社會所接受。馮軍希望廣大企業家能夠站在時代的高度，用全局的眼光遵照科學原則，加大科研研發，提升自身的核心技術和競爭力，特別是引進國際先進的管理模式，提高規范經營的標準化水平，打造國際知名的保健品品牌，將我國優秀的保健食品和保健食品文化推向世界。

保健食品市場受到越來越多人的關注。“營養食品、保健食品市場總額超過6000億元，成為僅次于美國的全球第二大健康食品市場。”中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋提供了一組數據：2017年，我國健康產業規模是6萬億元，2020年達8萬億元，2030年將達到16萬億元。“大健康產業很有可能成為世界第一大產業。”

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