上半年娛樂應用支出達45.9億美元 中國文化娛樂產業全景調研

• 2021年6月30日 HaoChenChong來源：互聯網 1357 89
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2021年上半年，全球消費者在娛樂應用中的支出達到45.9億美元，相較2020年上半年增長55.8%。其中抖音和海外版TikTok的應用內購收入預計超過9.2億美元，繼續蟬聯全球娛樂應用收入榜冠軍。

上半年娛樂應用支出達45.9億美元

2021年上半年，全球消費者在娛樂應用中的支出達到45.9億美元，相較2020年上半年增長55.8%。其中抖音和海外版TikTok的應用內購收入預計超過9.2億美元，繼續蟬聯全球娛樂應用收入榜冠軍。

數據顯示，2021年上半年的娛樂應用收入對比2020上半年同比增長28.5%。預計今年上半年，抖音和海外版TikTok應用內購收入將超過9.2億美元，同比增長74%，蟬聯全球娛樂應用收入榜冠軍。下載量方面，自2018年以來，抖音和TikTok連續3年蟬聯全球娛樂應用下載榜冠軍，今年上半年也不例外。

2021年上半年，蘋果App Store在全球消費者支出中占415億美元，是Google Play234億美元的1.8倍。Google Play的增長勢頭依然強勁，從2020年上半年的180億美元增長了30%，而App Store的增長速度為22.1%，為340億美元。

娛樂文化是人類的工作之余從事的一種以放松身心,增加生活情趣的活動消費項目如登山、攀巖、蹦極、漂流、滑雪、潛水、越野、溯溪等以其挑戰性和刺激性得到許多人的青睞。,是人類文明形式的重要補充.它有利于陶冶情操,升華精神境界,開闊眼界,互動交流等作用。當下“泛90后”已成為新一代消費主力，90后消費者個性鮮明，同時更愿意為正版付費，超前超額消費也更為普遍。但對于時間更加碎片化、社交娛樂更為多元化的互聯網新生代，數字出版也面臨著多重娛樂社交業態的競爭和壓縮，消費者將更加“刁鉆”，渴求更多元化、更具創新性的內容。

近十幾年來，中國的綜合國力得到大幅度提升，成長為世界第二大經濟體，經濟實力的增強，使得中國文化影響力顯著增強。這對整個文娛產業的發展無疑是有積極影響，一方面表現在知識產權保護上，近幾年，知識產權保護上升到國家戰略高度，從知識產權立法、司法、行政等各個領域的保護都得到了極大的加強;另一方面，政策因素的影響直接推動中國原創內容的蓬勃發展，加速中國文娛產業內容向著新精強發展。

新型的文娛產業是多元文化娛樂業態的廣泛互聯與深度融合，業態之間自由連接，共融共生，形成網狀價值鏈生態圈。由于文娛產業“內容至上”的產業特質，加上信息技術和文化產業的融合，使得內容產業增值能力倍增，也使得內容產業的產業鏈出現新的變化。從產業鏈角度來看，文學和動漫為文娛產業鏈的培養和孵化層，影視和音樂為文娛產業鏈的影響力放大、運營和輔助變現層，游戲、演出和衍生品為文娛產業鏈的主要變現層，三大產業鏈層次和諧銜接，并逐步實現優化升級。

新型的文娛產業，以IP為核心，它作為一個極具辨識度的商業符號存在，意味著會帶來基于內容的高度群體認同。傳統模式下，文化娛樂公司大多選擇專攻細分領域。但是在如今推廣成本與日俱增的情況下，傳統做法面臨了受眾增長的瓶頸，而實現IP可以挖掘客戶價值、系統性滿足客戶需求、增加ARPU，增強不同板塊之間的流轉性和互動性。從產業鏈的運作來看，超級IP更是打通上下游的關鍵要素，影視、文學、游戲等細分行業的超級IP都影響力巨大。

隨著市場成熟，IP也逐步呈現出精品化、細分化的趨勢。用戶對文娛產品將愈加挑剔，這意味著IP精品化時代已經來臨。精品化的IP資源也要求文娛企業具有精品化的研發和運營能力，進而將推動整個行業的提質增效和轉型升級，繁榮發展社會主義文藝。

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