國內智能電視銷售趨勢 2021年中國智能電視高端產品需求量增加

• 2021年7月3日 HuangJiang來源：新浪 491 26
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過去幾年，國內彩電的銷量增長就呈現疲態，彩電已經邁入存量時代。今年，由于液晶面板、驅動芯片等價格上漲，導致電視價格跟著上漲，漲幅已高達30%。消費者購買欲下降，加上產品價格上漲，以至于第一季度的銷量情況不如去年。總體上看，國內彩電銷量呈現下滑趨勢，但銷

國內智能電視銷售趨勢 2021年中國智能電視高端產品需求量增加

智能電視的出現顛覆了傳統意義上的家庭電視機，經過樂視、小米等先期入圍者的市場培育，智能電視已成為廣為市場接受的家庭智能終端，用戶對于優質內容的付費意愿也逐漸提升，為內容買單的習慣逐漸養成，以智能電視為核心的“客廳經濟”正在逐漸浮出水面。

2020年第一季度，國內受到疫情影響，很多商品的銷量都嚴重下滑。今年彩電銷量依舊出現下滑情況，一方面是受到商品漲價影響，更主要的方面，也和彩電市場接近飽和有關。

過去幾年，國內彩電的銷量增長就呈現疲態，彩電已經邁入存量時代。今年，由于液晶面板、驅動芯片等價格上漲，導致電視價格跟著上漲，漲幅已高達30%。消費者購買欲下降，加上產品價格上漲，以至于第一季度的銷量情況不如去年。

奧維云網數據顯示，國內第一季度彩電銷量達到990萬臺，相比2020年同期下滑0.6%，相比2019年同期下滑20.5%。總銷售額達到311億元，對比2020年同期增長30.9%，相比2019年同期下滑12.2%。

最新數據顯示，受芯片和液晶面板漲價影響，更多電視品牌今年更偏向于生產利潤更高的大尺寸電視，將帶動QLED和OLED高端電視產品的出貨量增長。此外，TrendForce分析今年QLED電視的年出貨量預計達到1102萬臺，相比去年同比增長22.4%。其中，三星在2021年的OLED電視銷量約為910萬。

總體上看，國內彩電銷量呈現下滑趨勢，但銷售額卻在逐步增長。出現這種情況的可能原因，是中低端產品銷量減少，高端產品需求量增加。商品的平均價格提升，所以能夠在銷量下降的情況下，拉動了銷售額增長。

但商品銷售總額卻有大幅度增長，可以看出更多用戶會選擇價格更貴的產品。電視價格上漲，在中低端產品中能看到最明顯的漲勢，如原本1699元上漲到2299元，價格一下子就超出大家原本的心理預期。而高端產品原本就存在溢價情況，實際漲價幅度相對較低，相比之下高端產品價格更為劃算。

同時，隨著大屏化趨勢的到來，55英寸以下彩電的市場需求已開始降低，消費者更愿意選擇55英寸以上的大屏產品。低端產品銷量減少，中高端產品需求量增加，造就了今年彩電市場量跌價升的局面。

奧維云網分析，隨著液晶電視價格繼續上漲，中低端產品銷量可能會繼續下跌。反而是OLED、QLED、8K等高端產品價格在逐步降低，兩者相比之下會讓高端電視更具價格吸引力，可能有助于高端市場的增長。

數據顯示，由于彩電市場均價上漲，國內彩電的銷量出現下滑，2021年第一季度銷量比2020年第一季度同比下滑0.6%，還是在2020年有疫情的前提下。雖然銷量下滑，但是國內彩電的銷售額卻有小幅度增長。根據業內人士分析表示是由于電視單品價格升高且更多的消費者喜歡購買更加高端的大屏產品。

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