H&M遭中國市場遺棄 快時尚服裝未來還有發展機遇嗎?

• 2021年7月7日 LiuMingYue來源：北京商報 搜狐網 301 12
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今年5月，“HM因童裝不符合標準被罰13萬”話題登上熱搜，閱讀量高達1.1億。天眼查App顯示，H&M違法行為類型為生產的童裝不符合高達保障人體健康和人身、財產安全的國家標準等，被處罰款13.425萬元，沒收違法所得超3萬元。

今年5月，“HM因童裝不符合標準被罰13萬”話題登上熱搜，閱讀量高達1.1億。天眼查App顯示，H&M違法行為類型為生產的童裝不符合高達保障人體健康和人身、財產安全的國家標準等，被處罰款13.425萬元，沒收違法所得超3萬元。就在不久前，H&M還曾因未標明需要標明的產品規格、等級、所含主要成分的名稱和含量被處罰，處罰結果為責令改正。此外，HM全資持股的海恩斯莫里斯(上海)商業有限公司，從2006年注冊至今，已有數十條行政處罰信息，處罰事由包括以不合格產品冒充合格產品、虛假宣傳等。

快時尚服裝未來還有發展機遇嗎?

2021年二季度財報顯示，中國內地市場在H&M全球市場中排名僅居第六。然而在今年一季度，中國內地市場是H&M集團僅次于美國和德國的第三大市場，占該公司銷售額約6%，也是H&M在疫情期間銷售額唯一增長的主要市場。2020財年時，中國內地銷售總額還是H&M集團全球前四大市場之一，占比達5.2%。

財報顯示，H&M集團今年二季度在中國內地銷售額由2.259千萬瑞典克朗下降至1.624千萬瑞典克朗，快時尚服裝比去年同期下降28%，以人民幣結算下降約23%，損失達7400萬美元。此外，H&M集團首席執行長赫爾默松表示，目前中國內地仍有約10家門店關閉。然而她拒絕進一步評論中國內地市場，只是說“就中國而言，情況仍然復雜”。

H&M集團全球范圍內的關店量也是越來越多，甚至還是在成熟市場。財報顯示，H&M集團2021年全年計劃關閉約350家門店，新店將超過100家，導致凈減少約250家快時尚服裝門店，大多數新開張的將在增長市場，而關閉的將主要在成熟市場。在2021年上半年，H&M集團開設了50家門店，包括特許經營店，關閉了155家門店，凈減少105家門店。其中集團旗下的H&M品牌關店數量最多達97家，COS和Monki品牌則分別關店8和10家。

財報公布后，H&M快時尚服裝股價在歐洲午盤下跌約2%。盡管該公司本季度的業績超出了總體預期，但有分析師指出，他們對6月前四周的銷售額低于預期感到失望。

快時尚服裝品牌發展趨勢如何?在ZARA或H&M店鋪中，有的款式即使賣的特別好也不補貨，讓消費者感覺到喜歡的衣服如果不買，下次來可能就沒有了，這就是所謂的饑渴營銷手段。這種貨物的稀缺感( 量少) 改變了消費者貨比三家的思維模式，提高了進店顧客的購買率，同時也能減少庫存風險。

因為疫情原因Zara和其他的服裝品牌一樣都過得不是太好，最近Zara母公司Inditex集團公布的財報顯示，2020年上半年凈虧損1.95億歐元(約合人民幣15億元)，伴隨快時尚服裝巨額虧損的同時，第一季度財報也透露，他們計劃關閉 1000 至 1200 家門店。Zara在其公布的 2020 年第一季度財報中表示，由于業績不佳，還有疫情帶來的影響，公司的發展不及原來，今年以來，各方面因素導致母公司Inditex集團股價今年以來已跌去近27%，市值蒸發近 270 億歐元。

GAP服裝品牌的領頭羊，數據顯示，近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，并大舉進入中國市場獲得成功。2019年，我國快時尚服裝實現服裝產量244.72億件，實現行業營收1.6萬億元。2020已來，“新零售”的提出、“Z世代”的崛起、5G技術帶來的機遇……服裝行業正在不斷做新的突破。

近年來，國際快時尚服裝品牌以“快、狠、準”的核心特征，憑借SPA供應鏈模式，在全球得到了快速發展，并大舉進入中國市場獲得成功。國際快時尚品牌發展迅猛，快時尚服裝對傳統服裝形成巨大的沖擊，日漸取代奢侈品牌成為零售商場的主力，未來快時尚服裝還將進入運動服裝和家居等領域。

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