斗魚虎牙被禁止合并 直播平臺行業市場前瞻

• 2021年7月12日 ZhouJiaLiang來源：新華社 網易 中國發展觀察 東方財富網 827 50
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7月10日，國家市場監督管理總局公告顯示，由騰訊主導的虎牙斗魚合并案被禁止。

7月10日，國家市場監督管理總局公告顯示，由騰訊主導的虎牙斗魚合并案被禁止。

審查表明，本案相關市場為中國境內網絡游戲運營服務市場和游戲直播市場。騰訊在上游網絡游戲運營服務市場份額超過40%，排名第一;虎牙和斗魚在下游游戲直播市場份額分別超過40%和30%，排名第一、第二，合計超過70%。目前，騰訊已具有對虎牙的單獨控制權和對斗魚的共同控制權。如虎牙與斗魚合并，將使騰訊單獨控制合并后實體，進一步強化騰訊在游戲直播市場的支配地位，同時使騰訊有能力和動機在上下游市場實施閉環管理和雙向縱向封鎖，具有或者可能具有排除、限制競爭效果，不利于市場公平競爭、可能減損消費者利益，也不利于網絡游戲和游戲直播市場規范健康持續發展。經評估，騰訊提出的附加限制性條件承諾方案不能有效解決前述競爭關注。

就在斗魚虎牙合并被禁止的消息傳出后，同行的龍珠直播平臺官方微博在短短8個小時內，連續發布17條微博，可謂是異常活躍。

短視頻平臺直播興起 斗魚虎牙欲合力抗衡

公開資料顯示，2020年10月12日，游戲直播平臺斗魚和虎牙宣布，正式接受大股東騰訊提出的合并邀約，進行戰略合并。公開資料顯示，斗魚和虎牙均為國內領先的游戲直播平臺，根據2020年第二季度財報顯示，這兩大游戲直播平臺二季度平均月活躍用戶均突破1.6億，單季營收超過25億元。

其實當時傳統直播平臺正受到短視頻平臺興起的影響。當時，斗魚和虎牙新用戶的規模呈現同比下降趨勢。2019年7月，快手公布游戲直播移動端日活達到3500萬，反觀斗魚DAU為1500萬，虎牙DAU為1100萬。也就是說，斗魚、虎牙日活之和都不及快手。到了2019年底，這個差距被進一步拉大。如果斗魚、虎牙合力，恰好可以在直播行業與快手基本打平。

網絡直播政策密集出臺

近年來，我國不斷發布網絡直播行業的相關政策，以規范行業的發展。自“中國網絡直播元年”——2016年網絡直播市場爆發以來，各類網絡直播平臺競相涌出，將行業推入高速發展期。

然而，伴隨著網絡直播平臺的迅猛發展和用戶規模的迅速擴張，網絡直播平臺亂象叢生，特別是2016年斗魚直播平臺“直播造娃娃”事件的發生，網絡直播行業開始進入政府監管階段。

2020年以來，隨著各種新形態的網絡直播模式的出現，我國網絡直播政策更是密集出臺，網絡直播行業不斷向健康方向發展。

2020年6月，中國廣告協會發布《網絡直播營銷行為規范》，這是我國首部關于網絡視頻營銷活動的專門自律規范，對商家、主播以及平臺等各方參與者提出了行為規范。2020年11月，國家市場監管總局出臺了《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，強調壓實網絡平臺、商品經營者和網絡直播者的法律責任，并從商品服務質量、消費者權益保護、廣告審核發布、打擊各類違法行為等方面對直播營銷行為提出規范要求。同年，國家廣電總局發布了《關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》，主要在平臺治理能力、內容管理、主播適格性等方面對電商直播行業設置規范。今年2月，國家網信辦等七部門聯合發布《關于加強網絡直播規范管理工作的指導意見》，進一步強調對平臺、主播和用戶行為進行規范，確保導向正確和內容安全，并要求建立健全行業管理規范體系，增強綜合治理能力。3月，國家市場監管總局發布《網絡交易監督管理辦法》，將通過網絡直播銷售或提供服務的經營活動納入監管范疇。

疫情之下直播行業迎來發展機遇

自2016年爆發以來，直播平臺、觀眾數量都呈現井噴式發展，我國網絡直播行業呈井噴式發展。目前，網絡直播已經成為網絡文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表，成為網絡文化市場重要組成部分。

2016-2019年，我國網絡直播市場規模不斷擴大，2019年為843.4億元，同比增長63.4%，占中國網絡視聽行業總規模的比重為19%。2020年，在新冠肺炎疫情的影響下，“全民直播”時代來臨，網絡直播市場達到歷史新高，初步測算市場規模突破1500億元。

從網絡直播用戶來看，2020年由于疫情的原因，我國網絡直播用戶規模也出現了大幅增長。根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)2021年2月3日發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，截止2020年12月末，中國網絡直播用戶規模達到6.17億人，比2018年12月末增加了2.2億人。

2021年，預計中國網絡直播將持續高速增長，市場規模有望達到0.3萬億元;隨著網絡直播滲透率的不斷提升，我國網絡直播習慣基本養成，預計至2026年我國網絡直播市場規模將超過2萬億元。

想要了解更多直播平臺行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國直播平臺行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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