東京奧運會門票收入銳減至數(shù)十億日元 體育賽事行業(yè)的經(jīng)濟價值分析

• 2021年7月13日 YeYuJuan來源：互聯(lián)網(wǎng) 839 51
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整體來看，賽事IP是體育產(chǎn)業(yè)鏈運作的核心。作為疫情后賽事延遲帶來的賽事堆積的體育賽事大年，體育比賽的數(shù)量將極大高于以往的賽事平均數(shù)。到底蘊含了多少的經(jīng)濟價值?

東京奧運會門票收入銳減至數(shù)十億日元

據(jù)日本《朝日新聞》報道稱，由于東京奧運會將在首都圈1都3縣、北海道以及福島縣空場舉辦，東京奧運會及殘奧會門票收入將從原本預想的900億日元(約合人民幣53億元)銳減至數(shù)十億日元(約合人民幣5874萬元)。

去年年底，東京奧組委公布的預算為7210億日元(約合人民幣424億元)，預想的900億日元門票收入占整體的12%。由于收入中還包括東京都代替承擔的150億日元(約合人民幣8.9億元)“收支調(diào)整額”，實際上東京奧組委收支在去年年底就已經(jīng)處于超支狀態(tài)。

體育賽事蘊含的經(jīng)濟價值

體育賽事是賽事資源與消費者鏈接的中間環(huán)節(jié)，其上游主要是賽事IP，賽事IP權(quán)益所有方向版權(quán)代理公司出售版權(quán)。賽事運營方因賽事商業(yè)化運營獲得廣告贊助、投資以及賽事分紅。同時，賽事運營也可通過衍生產(chǎn)品獲利，對體育用品、體育彩票、體育營銷等行業(yè)均有比較強勁的拉動作用。整體來看，賽事IP是體育產(chǎn)業(yè)鏈運作的核心。

據(jù)統(tǒng)計，全世界每年要舉辦超過4.5萬場體育賽事，平均每天超過100場賽事在世界各地舉辦。作為疫情后賽事延遲帶來的賽事堆積的體育賽事大年，體育比賽的數(shù)量將極大高于以往的賽事平均數(shù)。到底蘊含了多少的經(jīng)濟價值?

一般來說，體育產(chǎn)業(yè)鏈分為上中下游，分別對應賽事資源、媒體傳播和衍生產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)鏈的各個連接環(huán)節(jié)均可產(chǎn)生經(jīng)濟價值。

體育產(chǎn)業(yè)鏈上游賽事資源，主要包括國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽、大眾體育賽事和國外核心賽事，其主要收入來源以企業(yè)贊助、廣告贊助、聯(lián)賽分紅和票務收入為主。體育產(chǎn)業(yè)鏈的中游媒體傳播，則主要包括傳統(tǒng)媒體和新媒體，主要的收入來源為體育賽事付費內(nèi)容、體育相關(guān)的衍生節(jié)目和體育用品的銷售。體育產(chǎn)業(yè)鏈的下游衍生產(chǎn)業(yè)，分為傳統(tǒng)渠道和新興渠道，主要的收入來源為體育彩票、體育旅游和健身培訓。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國有超6.7萬家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的體育賽事活動策劃相關(guān)企業(yè)。其中，有限責任公司占比89%，注冊資本200萬及以下的占比超60%。地域分布上，上海有近1.8萬家，占比27%，其次是河南和廣東，有近4，700家，位列二、三位，甘肅省有近350家。

我國體育賽事市場化程度不高

作為觀眾互動性極強以及門票收入占大頭的體育賽事，2020年以來的新冠肺炎疫情對該行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。在疫情影響之下，全球體育賽事基本上都被暫停，其中備受期待的2020東京奧運會被延期至2021年舉行，歐洲杯和美洲杯也被推遲至2021年中旬。此外，全球多數(shù)賽事均被延期半年到一年時間。

從目前我國體育賽事的構(gòu)成來看，超過40%的賽事公司/俱樂部將國際賽事作為其日常的主營賽事。整體來看，我國國家級賽事IP價值仍待釋放。從我國過去的賽事體系來看，絕大多數(shù)由國家隊或省隊參與的國家級賽事都會由國家體育總局和其掌管下的各個協(xié)會負責運營，市場化程度并不高。

現(xiàn)代經(jīng)濟社會中，舉辦體育賽事已成為發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的重要形式與手段，體育賽事對舉辦城市地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展有著極其顯著的推波助瀾的作用。從經(jīng)濟層面出發(fā)來講，體育賽事可以拉動城市地區(qū)的建筑、旅游、商業(yè)、金融、保險、信息技術(shù)、交通、通信等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進而帶動整個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展。在推動城市基礎(chǔ)設施建設的同時，也提供了大量的就業(yè)崗位。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平已經(jīng)成為現(xiàn)代經(jīng)濟的一個重要特征，對于社會財富的創(chuàng)造，促進經(jīng)濟社會的快速發(fā)展具有十分重要意義和作用，其經(jīng)濟地位顯著。

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