可口可樂也要賣酒 預調酒行業發展前景有多大

• 2021年7月13日 ZhouJiaLiang來源：新浪 雪球 搜狐 1366 90
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國家企業信用信息公示系統顯示，7月8日，中糧可口可樂飲料(天津)有限公司工商信息發生變更，經營范圍新增“酒類經營，食品互聯網銷售”等。

國家企業信用信息公示系統顯示，7月8日，中糧可口可樂飲料(天津)有限公司工商信息發生變更，經營范圍新增“酒類經營，食品互聯網銷售”等。

業內人士指出，可口可樂進軍中國酒類經營銷售，主要還是因為中國巨大的消費市場以及可口可樂品牌在中國的影響力度較大，至于可口可樂“飲酒”對市場的影響，業內人士表示，中國酒類消費主要以白酒為主，可口可樂推出的含酒精飲料影響可能有限。

實際上，在今年6月1日，可口可樂中國就已經官宣賣酒，在中國市場首次推出含酒精飲料——托帕客硬蘇打氣泡酒。據了解，該產品以無麩質酒精為基底，融合蘇打氣泡水制成，是以低酒精度(4.7%vol)、低糖、零脂肪為主要賣點的入門級酒精飲品。目前，該產品推出了三種風味：檸檬青檸味、草莓番石榴味以及繽紛菠蘿味。該產品上市后，有網友戲稱為“肥宅快樂酒”。

國內預調酒行業發展經歷

第一階段：2012-2015 年，快速放量階段。2012 年，中國預調酒行業開始起量，隨后行業呈快速發展趨勢，2014 年行業銷量增速達到140%，達到增速的峰值。

第二階段：2016-2017 年，市場調整階段。2015 年市場的快速擴張吸引了很多廠商加入，造成了市場上產品過剩，庫存積壓，2016-2017 年市場進行調整，市場銷量和銷售額都有所下降。2016 年百潤已經占據70%以上市場份額，但自身經營水平也進入瓶頸期，營收同比下降60.64%，百潤開始積極調整自身經營戰略，適應全新的消費場景和需求。預調酒行業進入瓶頸期，究其原因不外乎以下三點：第一，國內預調酒產品同質化現象嚴重。預調酒的主要消費群體為年輕一代，對新事物、新口味、新品種的消費需求旺盛，但在近年來，我國預調酒產品優化、升級、創新方面滯后，市面上存在大量同款產品類型，導致消費者新鮮感消費，遂減少消費需求;第二，預調酒市場的擴張速度過快，在尚未穩定市場的情況下迅速下沉，導致市場供應速度遠高于消費需求;第三，行業內部也缺乏統一的行業標準和產品標準，市場競爭較為混亂。在此情況下，我國預調酒行業邁入產業結構調整階段。

第三階段：2018 年至今，市場回暖階段。2016 年后百潤重新調整思路，重塑消費場景，持續推出高品質的新產品，逐步占領消費者心智，同時伴隨著市場上眾多競爭對手的陸續退出，國內預調酒市場有所回暖。2019年預調酒總銷量同比增速6.2%，比上年提升5.8%，銷售額同比增速4.9%，市場規模實現了2016 年以來的首次增長。2020 年預調酒市場實現銷量2.92 萬千升，同增13.5%，實現銷售額51.34 億元，同增6.7%。

2020年國內預調酒市場實現銷量12.92萬千升，同比增長13.5%，實現銷售額51.34億元，同比增長6.7%。其中，百潤股份占據國內預調酒主要市場，2020年市占率達86.8%。

想要了解更多預調酒行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國預調酒行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

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