我國動漫市場規模預測分析 未來國產動漫商機無限

• 2021年7月17日 YeYuJuan來源：一財網 413 20
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由于國產動漫IP開發的起步時間尚短，盡管在內容層面取得了重大的突破，逐漸被更多年輕人認可，但相較于國外動漫IP，國產動漫IP仍缺乏整體品牌戰略和衍生品的體系化開發，商業、品牌開發還并不成熟。從我國市場需求看，國產動漫商機無限，國產動漫產業產值空間將在1000億

上海動漫企業支撐起動漫產業完整的產業鏈

作為國漫發源地，上海市文化和旅游局7月15日公布數據顯示，盡管受新冠肺炎疫情影響，上海動漫產業仍保持穩步發展，2020年產業規模達到200億元，占全國動漫產業總產值的10%，動漫產業已成為上海文化產業供給側改革和消費升級的新亮點。

上海市文化和旅游局副局長介紹，2020年，上海共有各類動漫公司7.05萬家，同比增長27%，其中專門從事漫畫生產的主體有150余家，龐大的上海動漫企業群體已經全方位支撐起動漫產業完整的產業鏈。

我國動漫市場規模預測分析

動漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方，主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業鏈的中游是渠道發行方，其中，動畫的主要發行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業鏈的下游則是基于IP的衍生品開發公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

隨著“Z世代”年輕人逐漸成為消費的主力，我國動漫以及周邊產業迎來了快速發展。2018年，中國動漫行業總產值達到1712億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規模也在快速提升。2020年，我國動漫產業實現了2500億元產業產值規模目標。

國產動漫商機無限

當前中國動漫主流市場上，有的是低幼題材唱主角，有的仍然是西游、封神等神話傳說挑大梁，雖然傳統文化故事是動漫IP寶庫，但不足以支撐中國動漫的產業化進程。中國動漫產業追趕世界先進水平，題材拓展是繞不過去的問題。不過，由于國產動漫IP開發的起步時間尚短，盡管在內容層面取得了重大的突破，逐漸被更多年輕人認可，但相較于國外動漫IP，國產動漫IP仍缺乏整體品牌戰略和衍生品的體系化開發，商業、品牌開發還并不成熟。

而日本漫畫、動畫番劇或動畫電影，題材從熱血奇幻、神話傳奇到懸疑推理、浪漫愛情，再到各種小眾題材，幾乎無所不包，每年都有大量新題材冒出。這種現象的背后，是日本動漫產業受眾幾乎覆蓋全民，使得整體產業規模不斷擴大，動漫作品IP開發產業鏈條不斷延伸。

從我國市場需求看，國產動漫商機無限。據測算，國產動畫節目播出每年需要28萬分鐘以上，而國內實際制作能力只有兩萬多分鐘，每年的市場缺口高達25萬分鐘左右，合計達200億元。按國家規定的全國省級、副省級電視臺三年內開通少兒頻道的要求估算，兩年后，全國每天需要5000分鐘，全年需要180萬分鐘的動畫節目，國產動漫產業產值空間將在1000億元以上。

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