2021微整形行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 2021年7月21日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 1394 92
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據(jù)媒體報道稱，2019年對醫(yī)美行業(yè)將是一個巨大的轉(zhuǎn)折點，整個社會信用體系建設的形成、新個稅、營改增等政策措施的開展，將使傳統(tǒng)的商業(yè)醫(yī)療服務的成本結(jié)構(gòu)發(fā)生劇烈變革，這對缺乏規(guī)范的醫(yī)美行業(yè)的影響將是顛覆性的。近年來，隨著顏值經(jīng)濟時代的到來，微整形、輕醫(yī)美正成

2021微整形行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

據(jù)媒體報道稱，2019年對醫(yī)美行業(yè)將是一個巨大的轉(zhuǎn)折點，整個社會信用體系建設的形成、新個稅、營改增等政策措施的開展，將使傳統(tǒng)的商業(yè)醫(yī)療服務的成本結(jié)構(gòu)發(fā)生劇烈變革，這對缺乏規(guī)范的醫(yī)美行業(yè)的影響將是顛覆性的。近年來，隨著顏值經(jīng)濟時代的到來，微整形、輕醫(yī)美正成為一門高頻“生意”。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市場上輕醫(yī)美品牌有近10家，而且其中不少是近年新成立的品牌，主攻二三線城市市場。

近日，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺發(fā)布的《2019年中國醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，中國醫(yī)美微整形消費者中15.48%是18~19歲的青少年。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布《2020醫(yī)美行業(yè)輿情報告》，通過對一年來醫(yī)美行業(yè)的熱點輿情回顧分析，梳理出醫(yī)美行業(yè)的七大痛點，“整容低齡化”赫然在列。《報告》指出，微整形項目受到青少年的追捧，多地準大學生扎堆割雙眼皮的現(xiàn)象日益凸顯，在她們眼中，雙眼皮、高鼻梁、尖下巴就自己“美”的依據(jù)。

據(jù)了解，微整形主要項目包含A型肉毒素除皺和瘦臉、注射美白針等。微整形(Micro-surgery)就是利用高科技的醫(yī)療技術，不需開刀，短時間就能變美變年輕的特性。其逐漸取代過去的整形外科手術，具有安全、沒有傷口、恢復期短的優(yōu)點。微整形的出現(xiàn)讓整形如同做美容皮膚護理一樣簡單，同時整形效果和傳統(tǒng)整形完全一樣。

2019年中國醫(yī)療美容市場規(guī)模達到1769億元，增長率放緩至22.2%;2019年中國醫(yī)美用戶1367.2萬人，預測2023年醫(yī)美用戶達2548.3萬人(19年至23年CAGR為16.8%)。2013-2017年，行業(yè)高速發(fā)展，大量機構(gòu)涌現(xiàn)，且受娛樂圈的風潮及網(wǎng)紅文化影響，消費者需求爆發(fā)。2018年為行業(yè)放緩的轉(zhuǎn)折點，大量中小機構(gòu)面臨盈利難等問題，市場呈現(xiàn)供需不匹配狀態(tài)。那么，未來微整形行業(yè)市場行情如何?

從需求側(cè)看，消費者難以識別合法機構(gòu)與醫(yī)生，一部分潛在消費者仍對事故頻發(fā)的醫(yī)美持觀望狀態(tài);從供給側(cè)看，民營醫(yī)療美容機構(gòu)因醫(yī)療、運營人才缺失導致獲客難、客情難維系等問題。2020年受疫情影響，行業(yè)發(fā)展略受影響，預測經(jīng)過未來3-5年的行業(yè)自我調(diào)整與變革，市場將逐步回暖。

我國醫(yī)療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫(yī)美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫(yī)美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發(fā)展空間。未來中國醫(yī)療美容行業(yè)市場規(guī)模將進一步增長。

隨著美容整形行業(yè)的不斷發(fā)展，目標群體的不斷擴大首先體現(xiàn)在年齡段變寬的現(xiàn)象。以往醫(yī)美行業(yè)的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現(xiàn)在醫(yī)美行業(yè)的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現(xiàn)在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。在醫(yī)美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。

通常來講，35歲以上女性經(jīng)濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫(yī)美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態(tài)，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫(yī)美市場上升的最大動力。

對于醫(yī)療美容行業(yè)，在營銷方面的投入一定程度上影響了醫(yī)療美容行業(yè)的利潤，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺的加入，可以利用 online to office 模式對醫(yī)療美容的受眾群體進行精準營銷，并且由于互聯(lián)網(wǎng)的特性，與行業(yè)的垂直模式可以更加精準的，快速的行業(yè)引流，從而一定程度上減少了營銷成本，提高了行業(yè)利潤。

隨著“微整形”的流行，巨大的利益驅(qū)動使得一些沒有行醫(yī)資質(zhì)的小作坊鋌而走險。在微整形行業(yè)，一系列的亂象，也已經(jīng)讓行業(yè)蒙上了陰影。據(jù)報道稱，2019年微整形行業(yè)依然亂象和希望同在。從長遠來看，醫(yī)美市場中下游終端整合提升空間更大，很多細分領域都值得關注，未來有可能成為各方投資者競爭的主要戰(zhàn)場。

未來行業(yè)市場發(fā)展趨勢如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2025年中國微整形行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預測報告》

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