醉清風(fēng)創(chuàng)業(yè)板IPO終止 沖擊“情趣第一股”失敗

• 2021年7月23日 ZhouJiaLiang來(lái)源：人民資訊 鳳凰網(wǎng) 騰訊 新浪 748 45
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7月22日晚間，據(jù)深交所官網(wǎng)顯示，上海醉清風(fēng)健康科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱"醉清風(fēng)")的創(chuàng)業(yè)板IPO終止。

7月22日晚間，據(jù)深交所官網(wǎng)顯示，上海醉清風(fēng)健康科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱"醉清風(fēng)")的創(chuàng)業(yè)板IPO終止。

招股書(shū)顯示，醉清風(fēng)是一家專注于兩性健康用品的電子商務(wù)公司，是集品牌、產(chǎn)品及平臺(tái)為一體的綜合運(yùn)營(yíng)商，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為兩性健康用品的互聯(lián)網(wǎng)零售和分銷。

醉清風(fēng)曾經(jīng)連續(xù)3年天貓平臺(tái)兩性用品類目排名第一的品牌，醉清風(fēng)既賣計(jì)生用品，也賣情趣單品。2020年，醉清風(fēng)天貓旗艦店一年瀏覽量超7億人次，三年?duì)I收額近28億元，僅爆款杜蕾斯便月銷9萬(wàn)+。

大眾對(duì)情趣用品的看法相對(duì)客觀和積極

有調(diào)查顯示，34.82%的受訪者想要嘗試情趣用品，28.13%認(rèn)為情趣用品令人愉悅，27.23%的受訪者對(duì)情趣用品保持中立態(tài)度，只有不到一成的用戶持排斥態(tài)度。

報(bào)告指出，2020 年中國(guó)情趣用品市場(chǎng)規(guī)模近1000億元。其中，在電商領(lǐng)域，2016年以來(lái)，中國(guó)情趣電商市場(chǎng)交易規(guī)模保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019 年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到461.0億元，同比大增50.4%，2020年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)625億元。據(jù)天眼查，目前我國(guó)現(xiàn)存情趣用品相關(guān)企業(yè)約9萬(wàn)家。

《2020 線上情趣用品消費(fèi)報(bào)告》顯示，85后及90后是線上情趣消費(fèi)的主要人群，工作壓力已成為“性趣”殺手，為此，更多青年希望通過(guò)情趣用品來(lái)提升性生活質(zhì)量。

情趣用品企業(yè)上半年注冊(cè)量暴漲

企查查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存“情趣用品”相關(guān)企業(yè)共9.0萬(wàn)家。2020年企業(yè)注冊(cè)量大爆發(fā)，全年注冊(cè)了2.96萬(wàn)家企業(yè)，同比增長(zhǎng)了622.0%;今年上半年共注冊(cè)了4.4萬(wàn)家企業(yè)，同比增長(zhǎng)了923.3%。從省份分布來(lái)看，廣東省以1.9萬(wàn)家企業(yè)超過(guò)其他省份，其次是山東、浙江。此外，有67%的企業(yè)注冊(cè)資本低于100萬(wàn)。隨著情趣用品市場(chǎng)逐漸規(guī)范，情趣用品行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)，也正沿著“陽(yáng)光和清新”的方向發(fā)展。

從近十年情趣用品相關(guān)企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，2020年之前，企業(yè)注冊(cè)量增長(zhǎng)緩慢，2020年是企業(yè)注冊(cè)量的爆發(fā)期，全年共注冊(cè)了2.96萬(wàn)家企業(yè)，同比增長(zhǎng)了622.0%。

情趣用品行業(yè)發(fā)展離不開(kāi)電商平臺(tái)的崛起

其實(shí)成人用品行業(yè)能夠發(fā)展如此迅速，主要原因之一就是得益于電商平臺(tái)的發(fā)展。最開(kāi)始的成人用品從業(yè)者們的經(jīng)營(yíng)模式基本上就是線下實(shí)體店和無(wú)人售貨機(jī)兩種，但無(wú)論是哪種模式，對(duì)于部分傳統(tǒng)保守的中國(guó)人來(lái)說(shuō)都是不能接受的。

現(xiàn)在，電商平臺(tái)的發(fā)展完美的解決了這一問(wèn)題，因?yàn)榫€上購(gòu)買(mǎi)時(shí)是可以匿名的，而且店家不會(huì)在快遞包裝上標(biāo)注任何信息，可以說(shuō)除了店家和自己以外，沒(méi)有人知道快遞中是什么，電商平臺(tái)對(duì)隱私的保護(hù)讓很多消費(fèi)者不再害羞，變得敢于購(gòu)買(mǎi)各種成人用品。

據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2019年我國(guó)線上成人用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了389.2億元，而到了2020年，這一規(guī)模超過(guò)了600億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)了50%，這一數(shù)據(jù)證明了線上成人用品行業(yè)發(fā)展的迅猛，而線上的“發(fā)力”也成功帶動(dòng)了線下的行業(yè)發(fā)展。

情趣用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及人們購(gòu)物及娛樂(lè)方式的改變，情趣產(chǎn)品行業(yè)宣發(fā)模式迎來(lái)機(jī)遇。社交媒體的用戶關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)客戶完成引流會(huì)是非常高效的推廣方法。此外，情趣電商通過(guò)社交媒體銷售產(chǎn)品的同時(shí)也在輸出品牌文化，更容易實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展。

情趣用品在海外需求大，有超過(guò)40%的人使用或使用過(guò)情趣用品，澳大利亞、中東，非洲甚至是東南亞地區(qū)對(duì)于情趣用品的需求也十分可觀，因而中國(guó)多數(shù)情趣用品行業(yè)企業(yè)選擇出海。此外，近年來(lái)快速發(fā)展的跨境電商也為情趣用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力。

想要了解更多情趣用品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2025年中國(guó)情趣用品行業(yè)全景調(diào)研與投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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