中國品牌集中扎堆體育營銷 2021體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)深度分析

• 2021年7月27日 YeYuJuan來源：廣州日報(bào) 1417 94
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疫情發(fā)生后，與人類健康密切相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)，將進(jìn)一步成為品牌通用的“營銷語言”。作為主流文化，體育營銷人群覆蓋廣泛，且不同類型體育項(xiàng)目的喜好人群差異顯著，這使得體育營銷能實(shí)現(xiàn)整體高覆蓋且觸達(dá)精準(zhǔn)。東京奧運(yùn)會(huì)比賽日開始以來，全民健身消費(fèi)熱潮高漲，中國品牌

中國品牌集中扎堆體育營銷

東京奧運(yùn)會(huì)比賽日開始以來，全民健身消費(fèi)熱潮高漲，中國品牌集中扎堆體育營銷。

疫情發(fā)生后，與人類健康密切相關(guān)的體育運(yùn)動(dòng)，將進(jìn)一步成為品牌通用的“營銷語言”。作為主流文化，體育營銷人群覆蓋廣泛，且不同類型體育項(xiàng)目的喜好人群差異顯著，這使得體育營銷能實(shí)現(xiàn)整體高覆蓋且觸達(dá)精準(zhǔn)。隨著體育產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展以及品牌在體育營銷上的投入和重視程度不斷上升，國產(chǎn)品牌在體育營銷的范疇正不斷泛化。

數(shù)據(jù)顯示，京東運(yùn)動(dòng)國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達(dá)500%，跑步鞋、籃球鞋、訓(xùn)練鞋、運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)配飾是購買量最大的品類。其中，跑步鞋的成交額同比增長高達(dá)500%，籃球鞋的成交額同比超過100%，訓(xùn)練鞋的成交額也達(dá)到了500%，運(yùn)動(dòng)褲和運(yùn)動(dòng)配飾的成交額同比均超過300%。

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Ρ豢春?/strong>

體育在提高人民身體素質(zhì)和健康水平、促進(jìn)人的全面發(fā)展，豐富人民精神文化生活、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，激勵(lì)全國各族人民弘揚(yáng)追求卓越、突破自我的精神方面，都有著不可替代的重要作用。體育健身和體育消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段自然而然形成的新增長點(diǎn)。當(dāng)前，我國已進(jìn)入中等收入國家行列，人民群眾在這方面的意愿和需求不斷提升，體育健身和體育消費(fèi)潛力巨大。

發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)是適應(yīng)社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的需要，是推進(jìn)體育改革、增強(qiáng)自我發(fā)展能力的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措;加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有利于深化體育改革、轉(zhuǎn)換機(jī)制;拓展體育事業(yè)發(fā)展的經(jīng)費(fèi)渠道;滿足隨著小康生活水平的實(shí)現(xiàn)，社會(huì)日益增長的體育需求;對于增強(qiáng)體育事業(yè)發(fā)展活力、保證全民健身計(jì)劃和奧運(yùn)爭光計(jì)劃的實(shí)施和實(shí)現(xiàn)，有著重要意義。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對體育的需求日益增長，體育不僅不再是少數(shù)人的專利，也不再是僅僅為了身體健康需要的產(chǎn)品，隨著體育事業(yè)的產(chǎn)業(yè)化日益完善，體育已經(jīng)成為一種特殊的可供娛樂的消費(fèi)品。2016年，體育總局《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出：到2020年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過3萬億元， 可見行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，自2014年以來，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展快速，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)較快增長。2016年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模1.9萬億，2017年突破2萬億，2019年，全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模29483億元，比2018年增長10.9%。雖然2020年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速放緩，但是體育相關(guān)產(chǎn)品卻逆勢增長，在2020年上半年公布的財(cái)報(bào)中，體育用品產(chǎn)業(yè)收益較2019年同期增長9.4%。嚴(yán)寒中也孕育著生機(jī)，越來越多人開始重視運(yùn)動(dòng)和健康，更是帶動(dòng)了體育消費(fèi)群體的成長。

體育產(chǎn)業(yè)在社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益等方面的綜合發(fā)展效應(yīng)突出。人們的體育消費(fèi)方式也開始由實(shí)物型消費(fèi)向服務(wù)型與體驗(yàn)型方向延伸。由此可見，隨著國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的細(xì)分，人們對于體育消費(fèi)的認(rèn)知度與忠誠度也明顯提升，其體育消費(fèi)需求也開始趨于多元化，這為體育賽事、體育旅游等體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)帶來了發(fā)展機(jī)遇。

隨著體育經(jīng)濟(jì)行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的體育經(jīng)濟(jì)企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。

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