虛擬偶像吸金能力強(qiáng) 2021年國(guó)內(nèi)虛擬人物市場(chǎng)前景分析

• 2021年7月30日 YeYuJuan來(lái)源：深圳商報(bào) 新華網(wǎng) 百度百科 572 32
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近年來(lái)，虛擬偶像市場(chǎng)高速發(fā)展，與Z世代的二次元人群快速壯大有直接關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2020年虛擬偶像周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。虛擬偶像的吸金能力，吸引了互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局。當(dāng)前，騰訊系、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、快手、B站、阿里系等互聯(lián)網(wǎng)大廠都

虛擬偶像市場(chǎng)高速發(fā)展

虛擬偶像最早可以追溯到20世紀(jì)90年代日本TV動(dòng)畫《超時(shí)空要塞》中的女主角林明美。現(xiàn)在則泛指那些“在互聯(lián)網(wǎng)等虛擬場(chǎng)景或現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中進(jìn)行活動(dòng)的無(wú)真實(shí)本體的架空形象”。

其中，技術(shù)進(jìn)步是虛擬偶像產(chǎn)生和發(fā)展的重要推力，如3D建模技術(shù)、聲庫(kù)技術(shù)、全息成像技術(shù)，這些都為構(gòu)建虛擬偶像提供了必要的物質(zhì)條件。此外，二次元文化的發(fā)展也為虛擬偶像提供了廣闊的市場(chǎng)。有媒體認(rèn)為，虛擬偶像之所受歡迎，是因?yàn)門A們不會(huì)人設(shè)崩塌，不會(huì)有緋聞，滿足了人們的完美主義情結(jié)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)的二次元用戶規(guī)模約為3.32億人，預(yù)計(jì)2021年將突破4億人。在用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，二次元群體中Z世代人群在經(jīng)濟(jì)上也逐漸獨(dú)立，消費(fèi)能力隨之提升。數(shù)據(jù)顯示，有八成Z世代每月在虛擬偶像上的消費(fèi)在1000元以內(nèi)，這為虛擬偶像產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的高速增長(zhǎng)帶來(lái)了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

近年來(lái)，虛擬偶像市場(chǎng)高速發(fā)展，與Z世代的二次元人群快速壯大有直接關(guān)系。數(shù)據(jù)顯示，2020年虛擬偶像周邊市場(chǎng)規(guī)模為645.6億元，預(yù)計(jì)2021年為1074.9億元。

國(guó)內(nèi)虛擬偶像的商業(yè)變現(xiàn)

虛擬偶像的吸金能力，吸引了互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛布局。當(dāng)前，騰訊系、網(wǎng)易、字節(jié)跳動(dòng)、快手、B站、阿里系等互聯(lián)網(wǎng)大廠都已涉足虛擬偶像生意。

就現(xiàn)實(shí)而言,國(guó)內(nèi)虛擬偶像中的商業(yè)變現(xiàn)主要有兩個(gè)方面。其中B端是通過(guò)品牌代言、聯(lián)動(dòng)、宣傳合作上實(shí)現(xiàn)盈利,C端盈利點(diǎn)則集中在游戲、演唱會(huì)、周邊販賣等領(lǐng)域。與此同時(shí),游戲廠商還通過(guò)建立虛擬偶像愛好者社群從公域流量中獲取用戶并增強(qiáng)其黏性,從而積淀形成私域流量。游戲廠商在群內(nèi)可以一直促進(jìn)用戶活躍,完成更多的轉(zhuǎn)化。艾媒數(shù)據(jù)顯示,有88.5%的偶像愛好者是已經(jīng)加入社群交流的,且通常加入數(shù)量在2-3個(gè)之間。

國(guó)內(nèi)虛擬人物市場(chǎng)仍是一片“藍(lán)海”

不過(guò),運(yùn)營(yíng)虛擬偶像需要企業(yè)具備較強(qiáng)的綜合實(shí)力。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)階段,國(guó)內(nèi)單支虛擬偶像單曲的制作,包括編曲、建模、形象設(shè)計(jì)、舞臺(tái)方案定制等,成本便高達(dá)200萬(wàn)元,而流量傳播等方面的花費(fèi)也相當(dāng)龐大。由于粉絲經(jīng)濟(jì)是虛擬偶像最主要的變現(xiàn)手段,當(dāng)頭部IP通過(guò)演出、周邊、授權(quán)等來(lái)獲取收益時(shí),腰部及尾部的IP很可能會(huì)因?yàn)槿鄙俜€(wěn)定的粉絲群體,導(dǎo)致無(wú)法積累龐大的流量,商業(yè)化變現(xiàn)過(guò)程艱難。而腰部及尾部的虛擬偶像IP目前較多活躍在直播電商、實(shí)景應(yīng)用等場(chǎng)景,這也加大了這些虛擬偶像的傳播難度。

目前來(lái)看，國(guó)內(nèi)的虛擬人物市場(chǎng)還是一片藍(lán)海，Z世代受眾將成為消費(fèi)主力。隨著AI+5G+VR等技術(shù)的發(fā)展，可以預(yù)見，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)有望在平臺(tái)流量和資本入場(chǎng)下，迎來(lái)新一輪的消費(fèi)熱點(diǎn)。

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