黃金珠寶欲借直播“出圈” 我國珠寶零售市場有多大？

• 2021年8月12日 YeYuJuan來源：21世紀經濟報道 深圳特區報 1160 75
• 繁體

隨著互聯網的發展，我國珠寶行業正由數量型增長轉向質量型增長，品牌效應逐漸增強。黃金珠寶作為一個有萬億元市場空間的傳統行業，在互聯網時代下正面臨新的機遇與挑戰。

我國珠寶行業轉向質量型增長

隨著互聯網的發展，我國珠寶行業正由數量型增長轉向質量型增長，品牌效應逐漸增強。

珠寶、設計、互聯網，這三者都是深圳的傳統優勢產業。深圳水貝已形成國內極具影響力、交易量極大的黃金珠寶產業集群，并崛起了多個具有國際影響力的黃金珠寶品牌，其原創力、引領力、前瞻性走在行業前列。

日前，直播電商辛選集團與周大生、佐卡伊等15個來自深圳水貝珠寶產業群的珠寶品牌，在深舉行合作簽約儀式。旨在借助直播電商對終端用戶的抓力，以直播間需求為導向，提升珠寶產業鏈水平，形成更強創新力、更高附加值、更大消費需求的數字化產業帶。

黃金珠寶欲借直播“出圈”

黃金珠寶作為一個有萬億元市場空間的傳統行業，在互聯網時代下正面臨新的機遇與挑戰。

一方面，近年線上珠寶銷售規模逐漸擴大，線上銷售占比由2014年的2.6%增長至2019年的7.2%。尤其是在去年疫情的催化下，線上珠寶銷售進一步擴容。根據《2020淘寶直播新經濟報告》，珠寶品類的觀看量排名第六，在線渠道已為傳統珠寶打開新市場。

但另一方面，在線珠寶產品以黃金、K金、珍珠及銀飾品為為主，客單價相對較低，經常出現貨不對板、真偽難辨、售后缺少保障等問題，消費者對于線上渠道缺乏信任，導致珠寶產品線上交易量偏低、退貨率高。

近年來，直播行業快速興起，與線上店鋪相比，直播電商有著更好的產品展示、宣傳功能。數據顯示，2020年3-4月珠寶躋身直播銷售TOP5。另根據卡思數據對抖音TOP100主播帶貨數據的統計，去年7月1日至7月7日期間，珠寶配飾的銷售額占比為8.43%，在所有品類中排第四。

當下，中國黃金珠寶行業市場規模龐大。據統計，2014年到2019年我國珠寶消費額持續增加，2019年達7503億元，同比增長7.37%;預計2021年國內飾品消費需求用戶規模達到10.5億人次，為全球最大珠寶消費區域市場。

珠寶線上銷售渠道仍有開發空間

隨著市場日漸成熟，年輕消費者逐漸成為主力，如何尋找新的增長點成為了各大黃金珠寶企業的一大難題，不少品牌都將目光投向了線上。目前，國內珠寶銷售仍以線下銷售為主，線上銷售占比不到10%。對比國外，線上銷售渠道仍有開發空間，美國、英國2019年珠寶行業線上銷售占比分別達到22%、14.4%。

經過一年多的疫情時期，珠寶線上滲透率開始有了轉變，現在珠寶行業全渠道運營已經成為普遍現象。

欲了解珠寶零售行業具體詳情可點擊查看《2021-2026年中國珠寶零售行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年中國尼龍手套行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告

  隨著國內經濟的發展，尼龍手套市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，尼龍手套企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，尼龍手套行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些尼龍...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡