觀眾更愿意為高口碑電影埋單 2021電影行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2021年8月16日 YeYuJuan來源：北京商報(bào) 213 5
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七夕檔愛情片不再是票房主力軍并非在2021年才出現(xiàn)，早在2016年的七夕檔，電影市場(chǎng)便已出現(xiàn)分水嶺，觀眾不再只青睞“叫座不叫好”的愛情片，更愿意為高口碑電影埋單。

2021年七夕檔成績單出了

隨著七夕節(jié)的落幕，2021年七夕檔也交出了自己的成績單，并以1.97億元票房、521.99萬張總出票量收官。然而，8月14日在8部新片的加持下，愛情片卻并非是七夕檔的票房主力，反而是動(dòng)作犯罪片《怒火·重案》以1.02億元占據(jù)七夕檔的半壁江山。

具體來看，《怒火·重案》于8月14日共獲得1.02億元票房，占當(dāng)日全國總票房的51.8%，同時(shí)排片場(chǎng)次也達(dá)到8.8萬場(chǎng)，占比28.6%，是當(dāng)日排片最高的影片。而經(jīng)過七夕檔后，《怒火·重案》的累計(jì)票房也沖破7億元。

反觀多部主打愛情元素的電影，《測(cè)謊人》《深愛》的單日票房分別為1559.17萬元和286.34萬元，與《怒火·重案》差距明顯。同時(shí)在口碑方面，豆瓣評(píng)分已出的《測(cè)謊人》也僅達(dá)到2.8分，不如獲得7.6分的《怒火·重案》。

觀眾更愿意為高口碑電影埋單

七夕檔愛情片不再是票房主力軍并非在2021年才出現(xiàn)，早在2016年的七夕檔，電影市場(chǎng)便已出現(xiàn)分水嶺，觀眾不再只青睞“叫座不叫好”的愛情片，更愿意為高口碑電影埋單。

從近年來開始變熱的情人節(jié)、七夕節(jié)檔期也可以發(fā)現(xiàn)，觀影的儀式感變得越來越重要。因此吸引了多部愛情題材類影片的定檔，例如經(jīng)典影片《情書》、粵劇電影《白蛇傳·情》等等。盡管頗具儀式感的日期能快速拉動(dòng)電影票房，但是要想能保持住長久的熱度，最關(guān)鍵的還是過硬的影片質(zhì)量。

“高品質(zhì)+強(qiáng)營銷”順利助推口碑發(fā)酵及擴(kuò)散，有效拉動(dòng)了排片和票房。“口碑評(píng)價(jià)好”已成為觀影驅(qū)動(dòng)的最重要因素。

相較于海外市場(chǎng)仍未擺脫疫情影響的窘境，中國電影產(chǎn)業(yè)仍處于大有機(jī)遇的“窗口期”，而如何將其變成“黃金期”也是各方關(guān)注的焦點(diǎn)。中國現(xiàn)在靠頭部電影掙票房為主，但是緊跟著的第二梯隊(duì)比較弱，未來應(yīng)重視中部電影的質(zhì)量提升。

今年以來中國電影的股價(jià)是一路震蕩走高，從12月附近漲至14元附近，顯然表現(xiàn)強(qiáng)于整個(gè)傳媒板塊，年初至今漲幅超13%。中國電影產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)新的發(fā)展形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)健增長。以電影票房收入衡量，我國電影市場(chǎng)已經(jīng)成為僅次于美國的全球第二大電影市場(chǎng)。此外，國產(chǎn)電影無論從產(chǎn)量還是從票房規(guī)模上都經(jīng)歷了高速的增長。

電影行業(yè)研究報(bào)告主要分析了電影行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、電影市場(chǎng)供需求狀況、電影市場(chǎng)競(jìng)爭狀況和電影主要企業(yè)經(jīng)營情況，同時(shí)對(duì)電影行業(yè)的未來發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。電影行業(yè)研究報(bào)告可以幫助投資者合理分析電影行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)狀，為投資者進(jìn)行投資作出電影行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價(jià)值，同時(shí)提出電影行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

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