新型健身房贏得資本青睞 健身行業發展潛力分析

• 2021年8月17日 YeYuJuan來源：科技日報 華夏時報 1427 94
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近年來，包括樂刻、超級猩猩等在內的新型健身房不斷推出，按次付費、全時段營業的模式逐漸興起。Keep等在線健身平臺走俏，更是打破空間限制，讓健身場所無處不在。從“銷售導向”的運營思路到“用戶導向”的平臺化模式，“互聯網+健身”讓“動起來”的門檻不斷降低。

國務院日前印發的《全民健身計劃(2021-2025年)》提出，積極培育戶外運動、智能體育等體育產業，催生更多新產品、新業態、新模式。

新型健身房贏得資本青睞

在城市居民最為重要的健身場所則是健身房，但傳統健身房健身房因“年卡”制、重銷售輕運營、退費難等問題屢遭詬病，急需創新健身房模式。傳統的健身房運營成本高，對現金流需求迫切，大部分選擇預付費模式，久而久之，也暴露出服務質量、經營壓力等問題。

近年來，包括樂刻、超級猩猩等在內的新型健身房不斷推出，按次付費、全時段營業的模式逐漸興起。Keep等在線健身平臺走俏，更是打破空間限制，讓健身場所無處不在。從“銷售導向”的運營思路到“用戶導向”的平臺化模式，“互聯網+健身”讓“動起來”的門檻不斷降低。

據了解，樂刻“24小時”、“月付制”、“高性價比”、“智能化”、“全程無推銷”的小型健身房模式，是中國本土化創新，樂刻的目標是建立“國民健身房”標準，打造線下1公里的健身場景;而早在2019年，樂刻開始布局線上，推出居家健身品牌LITTA，為用戶提供到家服務，實現線上線下雙輪驅動及供需協同的全鏈路數字化，逐步建立產業中臺+品牌(場景)矩陣的樂刻模式，助力提升全民健身滲透率。

健身行業發展潛力分析

然而對比發達國家美國來看，我國健身行業的發展還有較大的增長空間。根據三體云動的統計數據顯示，2018年美國健身行業滲透率(健身人口占總人口)高達20.3%，而中國只有3.1%。結合Frost&Sullivian的一則數據，2018年我國全民經常參與體育運動率為18.7%，也小于美國的35.9%。

在行業競爭格局上，我國健身行業集中度并不高。根據《三體云動2018健身數據報告》數據顯示，2018年我國營收排名前10的健身俱樂部品牌總營收約為100-110億左右，CR10不高于10%的水平。經歷過一次行業洗牌后，目前我國健身行業呈現出互聯網新型健身俱樂部、小型私人工作室和傳統健身俱樂部并行的競爭格局。

健身行業市場前瞻

根據《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，到2025年體育產業總規模超過5萬億;而《“健康中國2030”規劃綱要》則明確提出到2025年我國運動人群由2015年的3.6億人提升至5億人，對應健康休閑產業規模由 2015年的8000億上升至3萬億，政策保障下可以預見短期內我國體育健身休閑行業的發展會持續增長。

天眼查數據顯示，我國目前共有超121萬家健身相關企業。截至2021年7月20日，2021年已新增超23萬家健身相關企業。新模式新業態的加持下，健身這件事正變得更智能、更輕量、更社交?？梢灶A見，未來我國健身行業將從過往的銷售主導向以重視用戶體驗提供服務轉變，傳統健身俱樂部已在內容上作出變革，而新型健身房也在把握住一定流量后開始向其他業務延伸。

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