行業火熱或使體育用品股持續上漲 體育用品發展現狀分析

• 2021年8月23日 lianglong來源：中研網整理 229 7
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近期，據相關股市軟件資訊顯示，體育用品股持續走強，隨著全民健身上升為國家戰略，人們對運動健身的需求越來越強烈。

行業火熱或使體育用品股持續上漲

近期，據相關股市軟件資訊顯示，體育用品股持續走強，隨著全民健身上升為國家戰略，人們對運動健身的需求越來越強烈。我國體育消費規模也在逐步擴大，個性化、體驗性消費增量明顯。中國奧運軍團在東京奧運會上爭金奪銀，體育消費再掀高潮。從觀看體育賽事到參與體育活動，線上線下體育消費方式日益豐富，體育消費市場的巨大潛能正被持續激發。

體育用品，就是在進行體育教育、競技運動和身體鍛煉的過程中所使用到的所有物品的統稱。隨著社會的發展，生活水平的提高，人們越來越意識到健康和運動的重要性，城市居民對體育用品的消費正在向中高檔方向發展，已達到小康生活標準的農村地區，對中低檔體育用品的消費，逐步形成新的需求。因此，中國未來體育用品市場，仍具有較大的發展空間，這些因素將會推動國內體育用品市場在未來幾年內繼續保持高速發展。

體育用品一詞和體育一詞的出現是緊密相連的。體育，其英文本是physical education，指的是以身體活動為手段的教育，直譯為身體的教育，簡稱為體育。我國體育歷史悠久，但“體育”卻是一個外來詞。它最早見于20世紀初的清末。1902年左右，一些在日本留學的學生從日本傳來了“體育”這一術語。隨著西方文化不斷涌入我國，學校體育的內容也從單一的體操向多元化發展，課堂上出現了籃球、田徑、足球、網球、棒球等。目前，中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業也逐步進入穩定增長的成熟期。

體育用品發展現狀分析

麥肯錫與世界體育用品聯合會(WFSGI)的《2021全球體育用品業報告》顯示，新冠疫情對全球運動用品市場產生了深遠的影響。大型體育賽事推遲或取消，導致團隊運動和室內項目舉步維艱，而在新的機遇挑戰下，人們越來越關注家庭健身運動，如跑步、瑜伽、普拉提等。運動器材制造商收入激增，運動服飾品牌的銷售表現也跑贏了更廣泛的服裝市場，體育用品業逐漸展現其韌性。隨著時尚及奢侈品牌越來越多地進入這一領域，體育用品生產商需要利用其創新能力和市場知識來贏得日益激烈的競爭。

近年來，各大公司通過推出更具可持續性的產品來滿足消費者新的訴求。新的消費浪潮產生了新的生產模式。面對這一棘手的問題，品牌需要進行產品創新，讓消費者更直接地參與到環境保護中。體育用品產業里，環保產品的比例近來以每年64%的速度增長。報告建議，到2025年，25%的體育用品將實現綠色可持續性發展。隨著消費者在網上花費的時間變多，數字化支付迎來新的一波發展浪潮，體育用品業的參與者可以通過打造線上營銷渠道，提升品牌的知名度和信譽，從而吸引更多人的參與。

按照國家統計局發布的《體育產業統計分類(2019)》，體育產業核算采用兩級核算方法。《發展報告》中的“體育用品業”，屬于第一級中的體育用品及相關產品制造業。隨著中國體育用品業進入新的發展周期，體育用品消費市場也日益朝多元化、高品質方向發展。為適應新常態下的市場需求，體育用品供給市場的細分化趨勢越來越明顯。但隨著國產品牌在產品研發、品牌營銷等方面的進一步投入，未來，中國體育用品制造業勢必集體在國際市場上獲得一個難以撼動的有利位置，真正建立全球市場的話語權。由于青少年作為未來消費的主流和中國人口老齡化進程的加速，其體育用品市場都具有巨大潛力。

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