醫美廣告制造“容貌焦慮”被打擊 2021醫療美容行業的前景分析

• 2021年8月27日 HuangJiang來源：新浪 523 28
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醫療美容廣告屬于醫療廣告，廣告主必須依法取得醫療機構執業許可證才能發布或者委托發布醫療美容廣告;發布醫療美容廣告必須依法取得或者查驗《醫療廣告審查證明》并按規定發布。由于種種原因，我國醫美市場長期存在不規范行為，

醫美廣告制造“容貌焦慮”被打擊 2021醫療美容行業的前景分析

8月27日消息，為提升醫療美容廣告監管規則的科學性、規范性，維護消費者合法權益，市場監管總局依照《廣告法》《醫療廣告管理辦法》等法律法規規章規定，研究起草了《醫療美容廣告執法指南(征求意見稿)》，現向社會公開征求意見。

所謂的醫美，其實就是指醫療美容。對于這個行業，想必女性對其的了解程度，要遠遠高于男性。畢竟醫美的最終目的，是為了幫助客戶變得更美。醫療美容指的是運用藥物、手術、醫療器械等具有創傷性或者不可逆的醫學技術，對人的容貌、身體部位進行修復和再塑，最終達到變美的目的。

隨著醫美的發展加速，國內出現的一批民營醫療美容醫院，漸漸的成為了行業的主力軍。而醫美，也越來越受追求美的年輕人的青睞。除了民營醫院，不少公立醫院也加強了整形美容科的建設。從2014年至2020年，我國的醫療美容市場規模極速增長，從501億元增加至1795億元。短短7年的時間，醫美市場份額出現了3倍的增幅。

而醫療美容廣告屬于醫療廣告，廣告主必須依法取得醫療機構執業許可證才能發布或者委托發布醫療美容廣告;發布醫療美容廣告必須依法取得或者查驗《醫療廣告審查證明》并按規定發布。

由于種種原因，我國醫美市場長期存在不規范行為，如超執照范圍開展服務乃至無執照開展服務;醫護無證上崗或超范圍執業;超適應證使用相關藥物或器械;夸大產品療效;知情同意及糾紛處理不符合法律規定等。這些亂象屢禁不止，屢打屢犯，已經成為嚴重影響行業發展的痼疾。

尤其是2020年以來，醫美市場加速發展，一些網紅醫美項目吸引大量新消費者涌入，短視頻及直播等宣傳形式日益成為醫美服務觸達消費者的主要形式，隨之而來的則是醫美事故及糾紛頻發。這些新情況和新問題亟需新的措施加以規范和整治。

醫美行業備受關注。此前，滬深交易所要求在交易所新掛牌的消費金融資產證券化產品(ABS)中禁止“醫美分期貸款”入池的消息傳出。在此之前，國家衛健委曾發文禁止臨床開展“小腿神經離斷瘦腿手術”，國家藥監局也發文提醒消費者刷酸需在醫療機構進行，加之此前八部門聯合開展的打擊非法醫療美容專項整治行動，多重動作釋放出醫美行業監管趨嚴的信號。

去年我國醫療美容市場規模約為1975億元，同比增長11.6%。預計2023年市場規模將達到3115億元。但另一方面，醫美機構質量參差不齊，消費者很難核實其經營水平和能力，也由此出現了糾紛或醫療事故。

中國的醫美行業發展至今，核心客戶群已經初見端倪，80后、90后、00后作為行業的核心客戶群，有一個十分顯眼的特征：年輕化，隨著這部分群體的崛起，未來醫美市場的發展空間仍然較大。

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