文旅部發(fā)文加強(qiáng)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理約束表演者行為 演藝經(jīng)紀(jì)行業(yè)深度發(fā)展研究

• 2021年9月2日 ZhouJiaLiang來源：華爾街見聞 搜狐 網(wǎng)易 中國文藝網(wǎng) 529 29
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9月2日，《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》在文化和旅游部官網(wǎng)公開發(fā)布。《辦法》明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束，要求其不得以語言刺激、不合理特殊對待、承諾返利等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)。

9月2日，《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法》在文化和旅游部官網(wǎng)公開發(fā)布。《辦法》所稱的網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，行業(yè)內(nèi)俗稱“MCN機(jī)構(gòu)”“主播公會”，是指依法從事網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)活動的經(jīng)營單位。《辦法》明確規(guī)定網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)不得以虛假消費(fèi)、帶頭打賞等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)，不得以打賞排名、虛假宣傳等方式炒作網(wǎng)絡(luò)表演者收入。網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對簽約網(wǎng)絡(luò)表演者的約束，要求其不得以語言刺激、不合理特殊對待、承諾返利等方式誘導(dǎo)用戶消費(fèi)。據(jù)文化和旅游部市場管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步還將出臺《關(guān)于加強(qiáng)演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)管理的通知》，明確演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)對藝人經(jīng)紀(jì)、粉絲引導(dǎo)以及演出內(nèi)容安排等方面的工作職責(zé)，壓實(shí)企業(yè)主體責(zé)任。

演藝經(jīng)紀(jì)行業(yè)深度發(fā)展研究

移動互聯(lián)網(wǎng)背景下，用戶的需求不斷變遷，藝人內(nèi)核進(jìn)一步泛化，文體融合藝人、網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型、素人生長、二次元藝人及虛擬偶像等相繼涌現(xiàn)，藝人市場的競爭更為激烈。數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國藝人經(jīng)紀(jì)市場規(guī)模達(dá)到千億元級別，未來五年年均增長率為30%。

數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月，中國藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)數(shù)量為1230家，其中，在業(yè)/存續(xù)企業(yè)數(shù)量為1200家。截至2020年9月，中國藝人經(jīng)紀(jì)投資事件較上一年減少16件為4件，投資金額減少7.77億元至3.13億元。有分析師認(rèn)為，疫情的影響，令不少藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)停業(yè)甚至倒閉。隨著疫情防控得當(dāng)，大眾生活步入正軌，藝人經(jīng)紀(jì)市場得以恢復(fù)，而層出不窮的偶像養(yǎng)成綜藝和綜藝真人秀節(jié)目，令藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)受到資本的追捧，藝人經(jīng)紀(jì)企業(yè)數(shù)量不斷增長。

未來，在金融資本刺激和用戶旺盛的精神娛樂消費(fèi)升級需求的推動下，在“互聯(lián)網(wǎng)+”、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、新媒體技術(shù)的賦能行業(yè)的態(tài)勢下，中國演藝產(chǎn)業(yè)將形成高速增長態(tài)勢。預(yù)測2020年中國演藝產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為397.55億元，2025年679.43億元，年復(fù)合增長率11.31%。

隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，演藝產(chǎn)業(yè)也逐漸進(jìn)入成熟期。從上世紀(jì)80年代初到現(xiàn)在，中國的演藝產(chǎn)業(yè)已從單一的鏡框式劇場演出逐漸演化成沉浸式、行進(jìn)式、主題公園式等不同類型的演出，觀演方式也從傳統(tǒng)的觀看方式到身、心、視、聽的沉浸式體驗(yàn)。演藝產(chǎn)品從最初萌芽期到成長期，再到成熟期轉(zhuǎn)變，演藝內(nèi)容與觀影關(guān)系在不斷創(chuàng)新求變。如今，“80后”“90后”群體正在成為消費(fèi)主力，這個群體的消費(fèi)方式、消費(fèi)意愿也在影響產(chǎn)品的創(chuàng)意和創(chuàng)造。市場在變化，演藝產(chǎn)業(yè)也正迎來發(fā)力期，“高質(zhì)量，重體驗(yàn)”的演藝將是未來的發(fā)展趨勢。

想要了解更多演藝經(jīng)紀(jì)行業(yè)的發(fā)展前景，請查閱《2021-2025年中國演藝經(jīng)紀(jì)行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。

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