動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀如何 動(dòng)漫衍生品行業(yè)分析

• 2021年9月2日 ZhouJiaLiang來(lái)源：中國(guó)長(zhǎng)安網(wǎng) 百科 華經(jīng)情報(bào)網(wǎng) 騰訊 575 32
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近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國(guó)漫關(guān)注與消費(fèi)群體也日漸增多，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在“十二五”時(shí)期以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

上海警方查獲400萬(wàn)元假冒奧特曼

近日，上海市公安局新聞發(fā)言人表示，上海警方僅用6天就摧毀了一個(gè)假冒奧特曼玩具的犯罪團(tuán)伙，抓獲了犯罪嫌疑人3名，搗毀制假生產(chǎn)線1條，查獲各類玩具成品5000余套，案值400余萬(wàn)元。

奧特曼是日本拍攝的知名特?cái)z劇，并且推出了一系列玩具，深受大小朋友的喜愛(ài)，同樣依靠推出周邊玩具賺錢的還有動(dòng)漫。那么，動(dòng)漫衍生品行業(yè)現(xiàn)狀如何?

動(dòng)漫衍生品行業(yè)分析

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)力得到了穩(wěn)步提升，類型和題材也日趨多元化，國(guó)漫關(guān)注與消費(fèi)群體也日漸增多，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在“十二五”時(shí)期以來(lái)發(fā)展勢(shì)頭迅猛。

根據(jù)《“十二五“時(shí)期國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在“十五”期末，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值不足100億元，2010年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值就已經(jīng)達(dá)到了470.84億元，年均增長(zhǎng)率超過(guò)30%。在《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》提到，到2015年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)增加值超300億元，由此估算2015年我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了770億元。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅包括聲優(yōu)配音、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、輕小說(shuō)、游戲(ACGN)還包括下游衍生的文具、玩具等周邊、二次元社交平臺(tái)及內(nèi)容交流社區(qū)等。

隨著動(dòng)漫日益受到人們的喜歡，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出巨大的商機(jī)。各式各樣的以動(dòng)漫為主題的游戲、服裝、玩具、食品、文具用品、主題公園、游樂(lè)場(chǎng)等銷售強(qiáng)勁，甚至不少汽車商、電腦廠家和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商都在拿動(dòng)漫人物做噱頭。

動(dòng)漫本身是一種文化創(chuàng)意內(nèi)容，其具備極強(qiáng)的跨界衍生性，一個(gè)動(dòng)漫IP可發(fā)展成音樂(lè)、游戲、綜藝、影視劇等一些列的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，并利用粉絲對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的追捧開(kāi)展IP授權(quán)業(yè)務(wù)，其可包括玩具、游戲、服裝、日用品、手辦等。動(dòng)漫衍生品良好的發(fā)展將可以反哺動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作，有利于國(guó)內(nèi)原創(chuàng)動(dòng)漫的成長(zhǎng)與文化國(guó)際地位的提升。

動(dòng)漫衍生品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中非常重要的環(huán)節(jié)，由于可開(kāi)發(fā)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品種多，銷量大，利潤(rùn)實(shí)在難以估量，可謂一本萬(wàn)利。

衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上具有極其重要的地位，也是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)回收投資，實(shí)現(xiàn)和擴(kuò)大盈利的不可或缺的環(huán)節(jié)。這一階段的投入和資金需求，應(yīng)主要依靠企業(yè)自身的投入，或通過(guò)金融市場(chǎng)獲得銀行貸款等商業(yè)性投資。目前我國(guó)在此方面的發(fā)展進(jìn)度基本處于探索階段，因缺乏原創(chuàng)ip的基礎(chǔ)支持，無(wú)論是在我國(guó)基本還未涉及的原創(chuàng)玩具手辦方向，還是有著淺層探索的COS和服裝方向，我國(guó)在動(dòng)漫衍生品的發(fā)展還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟的地步。但是國(guó)依然有一部分企業(yè)積極探索衍生品發(fā)展，在電子游戲方面騰訊和奧飛娛樂(lè)均做出過(guò)有利探索。如：制作動(dòng)漫ip游戲，將尸兄等游戲化;制作喜羊羊ip系列玩具，成立奧飛游戲、創(chuàng)建奧飛主題公園等。

中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，需要很高的行業(yè)發(fā)展度，其中包括如版權(quán)保護(hù)機(jī)制，原創(chuàng)作品的大量產(chǎn)出和篩選機(jī)制，發(fā)行出版機(jī)制，動(dòng)漫周邊產(chǎn)出機(jī)制等，這些有些需要政府立法和護(hù)持，有些需要行業(yè)調(diào)整與建設(shè)。這些都非一日之功，所以中國(guó)動(dòng)漫還有很長(zhǎng)的路要走。

近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫企業(yè)逐漸意識(shí)到IP的重要性，并對(duì)IP衍生市場(chǎng)進(jìn)行挖掘，如騰訊動(dòng)漫引進(jìn)多位漫畫(huà)“大師”并積極運(yùn)用IP授權(quán)金反哺優(yōu)秀作者;奧飛娛樂(lè)以IP為核心，打造玩具、游戲、電影、文學(xué)、主體樂(lè)園，授權(quán)衍生、教育、消費(fèi)品等在內(nèi)的泛娛樂(lè)生態(tài)，為IP運(yùn)營(yíng)提供優(yōu)越的環(huán)境。目前我國(guó)也已經(jīng)誕生了像喜洋洋與灰太狼、熊出沒(méi)、超級(jí)飛俠等原創(chuàng)IP。

但是，目前我國(guó)動(dòng)漫IP商業(yè)價(jià)值還未被充分挖掘，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫IP較缺乏，并且大多數(shù)動(dòng)漫IP運(yùn)營(yíng)停留在“低幼”階段，對(duì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)IP的全方位運(yùn)作尚處在初級(jí)階段，我國(guó)動(dòng)漫IP衍生市場(chǎng)授權(quán)市場(chǎng)仍有待挖掘。

想要了解更多動(dòng)漫衍生品行業(yè)的發(fā)展前景，請(qǐng)查閱《2021-2026年動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》。

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  2021-2026年動(dòng)漫衍生品行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告

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