兒童智能手表行業競爭現狀 兒童智能手表行業分析

• 2021年9月3日 ZhouJiaLiang來源：網易 新浪 環球網 686 40
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伴隨可穿戴設備市場的蓬勃發展,兒童可穿戴設備也已成為一股異軍突起的力量。從2015年至今,兒童智能手表已悄然進入千家萬戶，成為眾多商家聚焦的大市場,它之所以廣受歡迎,在于其功能的多重性——集無線通訊、穿戴多媒體、安全保障、輔助學習、社交等多功能于一身。

伴隨可穿戴設備市場的蓬勃發展，兒童可穿戴設備也已成為一股異軍突起的力量。從2015年至今，兒童智能手表已悄然進入千家萬戶，成為眾多商家聚焦的大市場，它之所以廣受歡迎,在于其功能的多重性——集無線通訊、穿戴多媒體、安全保障、輔助學習、社交等多功能于一身。

但是最近，兒童智能手表也遭受一些爭議。首先是安全問題，隨著競爭越來越激烈，兒童智能手表也在上演和手機類似的“軍備競賽”，比如不斷增加各種功能，不斷提升屏幕質量、定位精準度、續航時間等。這樣一來，就對手表電池有了更高的要求。如果廠商工藝不合格，電池就有可能發生自燃事故。還有，既然是智能手表，那就肯定是能夠聯網的，那就面臨這被黑客更改攔截信息的風險。

第二，智能手表可能會成為小朋友們之間相互攀比的物品，對他們的價值觀造成惡劣的影響。

第三，智能手表的強大功能吸引著孩子，特別是當中的游戲部分，使得一些孩子在課堂上無心上課，耽誤學習。所以有些幼兒園和學校已經禁止學生穿戴智能手表上學。

兒童智能手表行業競爭現狀

巨大的市場潛力，吸引著眾多生產廠家涉足兒童電話手表領域，這也直接導致兒童電話手表品牌眾多，價格懸殊。

目前兒童智能手表領域，已經有小天才電話手表、360兒童手表、小米米兔手表、愛百分、糖貓、華為等多位業內資深玩家搶先布局。目前來看，小天才、小米、愛百分、華為等品牌的市場份額相對領先。小天才電話手表長期銷量排名靠前，在7月份銷量超2萬件，銷售額也破千萬，在眾多兒童手表玩家中脫穎而出。其次，小米的米兔手表、華為的4X兒童手表、愛百分和360的電話手表也都是銷售熱門。

從價格方面來看，在兒童手表領域各個品牌的競爭大，價格差距不明顯，主要都是集中在300元至700元價格段內。熱銷第一的小天才Q1兒童手表月銷超2萬件，均價598元;銷量第二的米兔5C，月銷2萬+，均價399元。不過，各品牌企業也有布局高端之意，頻頻推出高價位兒童手表。例如小天才推出多款市場均價千元以上的兒童手表，其中還有均價1998元的Z7兒童手表，月銷量5000多件;華為4X，均價1248元，月銷額過百萬;還有均價1299元的米兔4Pro等等。

兒童智能手表行業分析

兒童智能手表作為智能手表家族中一個獨特的群體，具有一些區別于成人手表的獨有特征，比如都配備有攝像頭，更加注重通訊和定位功能。這是因為兒童智能手表定位于特殊的客戶群體，主要適用于5-14歲的兒童客戶。這部分客戶的消費形式都是家長代買，用于安全監控和即時通訊，輔助家長對孩子的安全保障。

數據顯示，2020年全球兒童智能手表各區域出貨量分布中，中國地區占到97%的份額，全世界其他地區僅占3%的份額，兩極分化的態勢十分嚴重，可以說除中國外其他地區的市場幾乎一片空白。多年以來，中國兒童智能手表的市場規模一直保持連續增長，雖然2020年已經達到約150億的規模，預計2021年將達到175億，但這也只占到中國總體市場的百分之十幾。中國兒童數量也僅占到全世界的百分之十幾，放眼全球市場兒童智能手表的發展空間十分廣闊。

伴隨著高端化趨勢，兒童手表的功能也逐步發展，融合了人臉識別、高清拍照、社交、字典查詢、聽音樂、看視頻、健康檢測等多個智能功能。在市場需求激增和規模持續擴大的兒童手表領域，可以考慮從細分領域出發，從產品創新、新式營銷等方式切入來實現增長。

有業內人士認為，現在的兒童智能手表，充其量就是當個安全管家(較強)、溝通管家(一般)和游戲管家(較弱)的角色，至于其它的諸如身份管家、知識管家、健康管家、玩具管家等角色，兒童手表們還沒想好該怎么演。未來的兒童手表，能夠針對不同應用場景扮演不同類別的管家角色。未來形態的兒童智能手表，將朝著家長放心孩子滿意的“超級管家”角色不斷進化。而時下爆火的兒童智能手表，離這一定位還差得很遠。

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