社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析 社交媒體市場(chǎng)規(guī)模分析調(diào)研

• 2021年9月6日 zengyan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1096 70
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據(jù)了解，社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展。

社交媒體行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析 社交媒體市場(chǎng)規(guī)模分析調(diào)研

據(jù)了解，社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，現(xiàn)階段主要包括社交網(wǎng)站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭(zhēng)相討論的一個(gè)又一個(gè)熱門話題，更進(jìn)而吸引傳統(tǒng)媒體爭(zhēng)相跟進(jìn)。

隨著第二代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而興起的以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為核心特征的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，則標(biāo)志著社交媒體黃金時(shí)代的來(lái)臨。憑借過(guò)去10年來(lái)智能手機(jī)的全面普及，中國(guó)社交媒體又迅速走上移動(dòng)社交的快車道。社交功能已經(jīng)成為當(dāng)代各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和應(yīng)用的標(biāo)配。

當(dāng)“網(wǎng)絡(luò)社交化”成為生活必不可少的溝通方式，當(dāng)下年輕人的交友方式、擇偶習(xí)慣也呈現(xiàn)出更為方便、省時(shí)、遠(yuǎn)距離的特點(diǎn)。同時(shí)，行業(yè)也在持續(xù)涌現(xiàn)創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，細(xì)分垂直賽道的移動(dòng)社交產(chǎn)品則更傾向于服務(wù)不同人群的人際交往需求。

中國(guó)社交媒體企業(yè)不斷完善媒體傳播價(jià)值

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)方面，2020上半年，疫情之下社會(huì)停擺，人們陷入焦慮情緒，一方面武漢及湖北的危機(jī)牽動(dòng)著全國(guó)人民的心，另一方面疫情的高傳染性使得人人自危，在這一非常時(shí)期，信息的快速傳播顯得尤為重要。

各大社交媒體作為信息分發(fā)中心，初期發(fā)揮科普和警示作用，聚合分發(fā)疫情最新動(dòng)態(tài)和相關(guān)政令;中期有效調(diào)動(dòng)社會(huì)力量，對(duì)災(zāi)區(qū)同胞提供幫助，監(jiān)督疫情防治全過(guò)程;后期海外疫情爆發(fā)后，海內(nèi)外信息的暢通也為提高國(guó)內(nèi)防護(hù)警惕性創(chuàng)造條件，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)在國(guó)際局勢(shì)中負(fù)責(zé)任大國(guó)形象的樹立。數(shù)據(jù)顯示，疫情期間長(zhǎng)視頻、社交網(wǎng)絡(luò)等內(nèi)容版塊單機(jī)有效使用時(shí)間增速迎來(lái)新高峰。

今年受到疫情的影響，很多行業(yè)很多企業(yè)，其實(shí)都出現(xiàn)了不小的虧損，尤其是海娃，中國(guó)疫情是最先被控制住的，同時(shí)恢復(fù)得也是最快的，第二季度的經(jīng)濟(jì)也比第一季度恢復(fù)了很多，所以中國(guó)企業(yè)在這個(gè)時(shí)候擁有不小的優(yōu)勢(shì)。從具體業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，社交增值服務(wù)仍然以57%的比例占據(jù)大頭，這一項(xiàng)營(yíng)收同比增長(zhǎng)35%至650億元。增值服務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)游戲和社交網(wǎng)絡(luò)，其中游戲業(yè)務(wù)增速創(chuàng)近兩年新高，達(dá)到40%。虎牙并入報(bào)表，推動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)收入同比增長(zhǎng)29%至267.14億元。

在To B業(yè)務(wù)上，隨受疫情影響，金融科技及企業(yè)服務(wù)Q2營(yíng)收還是達(dá)到了298.62億元，同比增長(zhǎng)30%，表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。此前，騰訊曾宣布將投入5000億元All in社交媒體新基建，也將To B業(yè)務(wù)上升至集團(tuán)戰(zhàn)略高度。

而在騰訊擅長(zhǎng)的社交領(lǐng)域，微信也在加速謀變，實(shí)現(xiàn)從社交產(chǎn)品向數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫(kù)存及曝光量的增長(zhǎng)，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)27%至152.62億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經(jīng)翻了將近6倍，從93億元增長(zhǎng)至529億元。

在這場(chǎng)舉國(guó)戰(zhàn)疫中，各大社交媒體平臺(tái)紛紛發(fā)力，實(shí)現(xiàn)信息的公開、透明、真實(shí)、快速傳播，消除和減少由于信息孤島所帶來(lái)的社會(huì)恐慌和不確定性。各大平臺(tái)根據(jù)自身屬性、內(nèi)容風(fēng)格和受眾特征彰顯了不同的媒體傳播價(jià)值。

在騰訊擅長(zhǎng)的社交領(lǐng)域，微信也在加速謀變，實(shí)現(xiàn)從社交產(chǎn)品向數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化。二季度微信及Wechat的合并月活增至12.06億。受惠于微信朋友圈因廣告庫(kù)存及曝光量的增長(zhǎng)，社交及其他廣告收入增長(zhǎng)27%至152.62億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2015年到2019年，騰訊社交廣告收入已經(jīng)翻了將近6倍，從93億元增長(zhǎng)至529億元。

總的來(lái)看，中國(guó)社交媒體行業(yè)發(fā)展已經(jīng)是存量市場(chǎng)，騰訊的微信、QQ以及新浪微博、字節(jié)跳動(dòng)和知乎等幾個(gè)玩家占據(jù)了頂尖生態(tài)位，而社交APP出海卻遇到了前所未有的阻力，即將到來(lái)的5G商用，無(wú)疑是下一個(gè)加速轉(zhuǎn)型重新洗牌的機(jī)會(huì)所在。

到2020年6月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.32億，其中通過(guò)手機(jī)使用社交媒體在內(nèi)的各種即時(shí)通信服務(wù)的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)9.30億，占手機(jī)網(wǎng)民的99.8%。這表明，經(jīng)過(guò)10余年的發(fā)展，中國(guó)已成為全球最大的移動(dòng)社交媒體市場(chǎng)，而以微信為代表的移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)民中的普及率也已接近飽和。

最新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)移動(dòng)社交用戶規(guī)模突破9億人，較2019年增長(zhǎng)7.1%。有分析認(rèn)為，隨著圖片社交、聲音社交、視頻社交等產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新以及革新，移動(dòng)社交市場(chǎng)將保持穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，用戶滲透率穩(wěn)步增長(zhǎng)。經(jīng)歷行業(yè)監(jiān)管趨緊、行業(yè)洗牌之后，移動(dòng)社交行業(yè)將迎來(lái)更有序的發(fā)展。更加健康的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，不僅有利于用戶的體驗(yàn)，也會(huì)帶來(lái)整體行業(yè)的良性發(fā)展。

5G 網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的高質(zhì)量、低延遲特性，勢(shì)必會(huì)大大提升移動(dòng)社交的產(chǎn)品體驗(yàn)和以及玩法的升級(jí)，而 AI 技術(shù)使得不同的社交模式具有可行性。未來(lái)，隨著 5G + AI 技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，社交產(chǎn)品場(chǎng)景將更加豐富和新穎，有望重塑用戶的社交行為鏈條。

隨著社交媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的社交媒體企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場(chǎng)，取得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。正因?yàn)槿绱耍淮笈鷥?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)社交媒體行業(yè)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2020-2025年中國(guó)手機(jī)社交媒體行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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