嬰幼兒奶粉漲價不斷 國內嬰幼兒奶粉消費洞察分析

• 2021年9月7日 YeYuJuan來源：互聯網 1204 78
• 繁體

各大乳企在廣告宣傳上加大投入、產品價格一再被推高。在國內，奶粉行業內的情況是，價格越高反而越容易被消費者買單。

嬰幼兒奶粉漲價不斷

各大乳企在廣告宣傳上加大投入、產品價格一再被推高。在國內，奶粉行業內的情況是，價格越高反而越容易被消費者買單。

行業內重營銷早已是不爭的事實。以飛鶴奶粉為例，2021年上半年，飛鶴的收益為115.44億元，同比增長32.6%;毛利為84.57億元，增長36.9%。但上半年的銷售及經銷開支超過33.35億元，同比增長51.8%，占總營收比重為28.89%。

我國目前奶粉產品的等級劃分和定價，是由生產企業自行、自由決定。國家未對嬰幼兒奶粉等級劃分作出規定，奶粉企業往往缺乏嚴格的科學劃定標準，中間的自由度相當大。

嬰幼兒奶粉消費洞察分析

國產奶粉品牌的市占率在逐步提升。2018和2019年，國產奶粉的市場份額分別為43.7%、49%。而在今年一季度，國產奶粉的市場占有率已經超過外資品牌。

根據《中國奶業質量報告(2020)》顯示，國產品牌嬰幼兒配方乳粉五年漲價17.4%。并且，高端市場的增速更為明顯。據發布的《2020母嬰消費洞察報告》顯示，高價格段銷售份額顯著增加，增長5%，中低端產品線均處于下滑趨勢。

需求方面，嬰幼兒奶粉行業需求將朝向更加品質化、國際化方向發展，這也是未來行業最主要的發展方向。截止2016年底，我國嬰幼兒奶粉行業需求規模是1200億元左右。預計到2022年，我國嬰幼兒奶粉行業需求規模將會突破1800億元。

圖表：2017-2022年中國嬰幼兒奶粉行業需求量預測

數據來源：中研普華

嬰幼兒奶粉市場前瞻

伴隨著國粉對市場份額的進一步占領、母嬰渠道的選品之變、新生人數下滑、國內外疫情等，進口奶粉尤其是外資奶粉目前處于的不利地位是顯而易見的，而面對巨大的挑戰，進口品牌的兩級分化也在進一步加劇。

據預測，在疫情陸續結束后以及各項扶持生育政策陸續出臺，人口生育率將明顯回升，國際政治經濟關系改善，國家新一輪奶粉配方注冊制結束以及企業市場秩序調整完畢，奶粉市場在2023年后開始全面回暖。

想要了解更多嬰幼兒奶粉行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年嬰幼兒奶粉市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2026年冶金用耐火材料行業深度分析及投資價值研究咨詢報告

  中研普華通過對冶金用耐火材料行業長期跟蹤監測，分析冶金用耐火材料行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡