劇本殺能走多遠？ 2021劇本殺行業市場分析報告

• 2021年9月10日 YeYuJuan來源：新華網 444 22
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“劇本殺”剛開始不成規模、不為盈利，單純是朋友之間的聚會游戲。大約從2019年開始，國內涌現出越來越多的創作者、經營者與玩家，逐漸成為一個新業態。

劇本殺成為社交“新寵”

作為近年來悄然流行的社交“新寵”，“劇本殺”在“Z世代”年輕群體中有極高的參與度，并逐漸形成了一條清晰的產業鏈。

“劇本殺”剛開始不成規模、不為盈利，單純是朋友之間的聚會游戲。大約從2019年開始，國內涌現出越來越多的創作者、經營者與玩家，逐漸成為一個新業態。

劇本殺市場全景調研

從內容上劃分，“劇本殺”分為“硬核本”(以推理為核心，難度較大)、“還原本”(借助推理還原故事，往往具有曲折離奇的情節)、“歡樂本”(情節詼諧幽默，注重歡樂體驗)、“恐怖本”(注重渲染恐怖氛圍)、“情感本”(通過動人的情感故事打動玩家)、“陣營本”(玩家被劃為不同陣營進行對抗)與“機制本”(在劇本中設置游戲環節，以其為玩家賦予能力，推動劇情)等7種類型。

就目前來看，國內‘劇本殺’發行從業者人數過萬，每年發行的新本在200本到300本左右，線下店超過2萬家。根據調查顯示，盒裝本指不限量銷售的劇本，售價約500元/盒;城市限定本指一個城市只有三家劇本殺門店能獲得授權，售價1000元~2000元不等;城市獨家本指一個城市僅有一家門店獲得授權，售價2000元~10000元不等，單款劇本的盈利一度超過50萬。

美團《2021實體“劇本殺”消費洞察報告》顯示，2021年中國實體“劇本殺”市場規模預計將超過150億元，消費者有望達940多萬。

劇本殺行業未來發展方向

當前，受疫情影響，很多線下“劇本殺”店經營受到極大影響，大量的店面基本處于長時間零營業狀態。同時，作為劇本銷售重要方式的劇本展會也大量取消和延期，對劇本發行和店家運營都帶來了挑戰。

從桌游、密室等業態衍變轉型而來的劇本殺行業，仍然處于探索階段。數據顯示，劇本殺商戶的連鎖化程度依然較低，78%商戶為單店經營，93%的商戶具有自己的獨立品牌，但具有全國和行業代表性的品牌仍然較為匱乏。

不過，由于“劇本殺”仍為新興文化娛樂方式，目前處在無序發展階段，一些隱憂需要特別關注。如今，劇本殺行業聚集了一批具有策劃能力、設計能力和沉浸式表演能力的人才，這類人才能夠有效解決一些地區旅游娛樂項目內容陳舊、難以吸引年輕人的痛點。因此，增強內容輸出能力，與優質獨立IP和地方文旅合作“劇本+IP”和“劇本+文旅”的模式也是劇本殺行業今后可以持續探索的方向。

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