阿膠行業(yè)有前景嗎 2021阿膠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析

• 2021年9月23日 YeYuJuan來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1242 81
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阿膠(又稱(chēng)作阿井膠、陳阿膠、驢皮膠、傳致膠)，是驢皮煎煮濃縮后的固體動(dòng)物膠。其主要成分是蛋白質(zhì)。在中醫(yī)學(xué)里，阿膠是滋陰補(bǔ)血、安胎、治療經(jīng)產(chǎn)病的婦科良藥，已有2500年的制作用藥歷史。

阿膠可藥食兩用

阿膠(又稱(chēng)作阿井膠、陳阿膠、驢皮膠、傳致膠)，是驢皮煎煮濃縮后的固體動(dòng)物膠。其主要成分是蛋白質(zhì)。在中醫(yī)學(xué)里，阿膠是滋陰補(bǔ)血、安胎、治療經(jīng)產(chǎn)病的婦科良藥，已有2500年的制作用藥歷史。阿膠含有18種氨基酸及27種微量元素，其中鐵、銅、鋅含量較高。作為傳統(tǒng)的滋補(bǔ)上品、補(bǔ)血圣藥，味甘平，入肺、肝、腎經(jīng)，具有補(bǔ)血止血、滋陰潤(rùn)燥等功效，藥食兩用，長(zhǎng)期服用可補(bǔ)血養(yǎng)血、美白養(yǎng)顏、抗衰老、抗疲勞、提高免疫力，適用人群廣泛。

其也可制成阿膠制品或者阿膠衍生品，是以添加少量阿膠，或者使用驢皮為原料，大量使用其他食材制成的阿膠系列產(chǎn)品，如阿膠糕、阿膠固元糕(膏)、阿膠核桃(芝麻)糕、驢皮糕、阿膠玫瑰膏(糕)、阿膠飲料等。

2021阿膠市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

目前，我國(guó)阿膠行業(yè)中排名前列的生產(chǎn)制造企業(yè)大多位于山東地區(qū)，如東阿阿膠、福牌阿膠、東方阿膠等，據(jù)山東阿膠行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前山東作為阿膠的地道產(chǎn)區(qū)，其產(chǎn)量占據(jù)全國(guó)的70%，同時(shí)在《山東省醫(yī)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2018-2022年)》中，明確提出做大阿膠、魚(yú)油等保健品市場(chǎng)，這也將推動(dòng)山東省阿膠行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

以東阿阿膠為例，2020 年?yáng)|阿阿膠開(kāi)始推廣銷(xiāo)售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，正式進(jìn)軍線上市場(chǎng)，在年輕消費(fèi)者較多的線上銷(xiāo)售平臺(tái)，隨著今年眾多微信朋友圈、線上視頻網(wǎng)站廣告的推出，東阿阿膠產(chǎn)品銷(xiāo)售總額高速增長(zhǎng)。2020年上半年，天貓平臺(tái)東阿阿膠塊銷(xiāo)售總額已達(dá)到1.02億元，同比增長(zhǎng)109%。

基于阿膠特殊的藥食同源屬性，作為滋養(yǎng)保健佳品，消費(fèi)者十分注重阿膠產(chǎn)品的品質(zhì)，因此對(duì)阿膠產(chǎn)品品牌的粘性較強(qiáng)，這也造成了品牌的溢價(jià)較高，頭部品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，市場(chǎng)占有率較高。

其中東阿阿膠股份有限公司和山東福牌阿膠股份有限公司長(zhǎng)期以來(lái)分別作為我國(guó)阿膠產(chǎn)品高端市場(chǎng)和中低端市場(chǎng)的代表企業(yè)，占據(jù)了我國(guó)大部分阿膠市場(chǎng)份額，前瞻結(jié)合中康CMH披露的阿膠產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)對(duì)阿膠行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況進(jìn)行綜合分析，2019年，東阿阿膠股份有限公司占我國(guó)阿膠行業(yè)市場(chǎng)份額的比重達(dá)61.30%，福牌阿膠占我國(guó)阿膠行業(yè)市場(chǎng)份額的比重為16.53%。我國(guó)的阿膠行業(yè)呈現(xiàn)雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)的格局。

但為了爭(zhēng)奪剩余的市場(chǎng)份額，近年來(lái)中國(guó)阿膠行業(yè)出現(xiàn)了同仁堂阿膠、太極天膠和佛慈阿膠等幾張“新面孔”。太極集團(tuán)、同仁堂、九芝堂等廠商，并憑借性?xún)r(jià)比進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)。

阿膠行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略

2019年以前，我國(guó)阿膠塊主要在線下藥店渠道銷(xiāo)售，消費(fèi)者以需求穩(wěn)定、高凈值人群為主，為解決用戶(hù)擴(kuò)張問(wèn)題，近年來(lái)，主要阿膠品牌開(kāi)始布局?jǐn)?shù)字營(yíng)銷(xiāo)，2020年受新冠疫情的影響，阿膠產(chǎn)品線下銷(xiāo)售渠道受到一定的沖擊，而線上渠道銷(xiāo)售卻在直播電商、社交電商等數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)下快速增長(zhǎng)。

想要了解更多阿膠行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年中國(guó)阿膠行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。

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