2021嬰兒尿褲行業發展現狀及前景分析

• 2021年9月25日 zengyan來源：互聯網 681 40
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我國紙尿褲的總體銷售額增加，但是受新出生嬰兒數量下降，嬰兒紙尿褲產品需求量明顯下降等影響，我國紙尿褲的市場銷售額增速下降，行業競爭進一步加劇。20日，三孩生育政策正式入法，這必定會把新生人口數推高，嬰兒紙尿褲行業大有可為。

2021嬰兒尿褲行業發展現狀及前景分析

我國紙尿褲的總體銷售額增加，但是受新出生嬰兒數量下降，嬰兒紙尿褲產品需求量明顯下降等影響，我國紙尿褲的市場銷售額增速下降，行業競爭進一步加劇。20日，三孩生育政策正式入法，這必定會把新生人口數推高，嬰兒紙尿褲行業大有可為。

目前，紙尿褲市場的整體格局是：嬰兒紙尿褲中，跨國公司品牌(幫寶適、好奇、妙而舒、大王、尤妮佳、媽咪寶貝等)主要集中在一、二線市場;而國產品牌(安兒樂、雀氏、茵茵、爹地寶貝、露安適等)主要集中在三、四線市場，其中部分品牌在一、二線市場也有著較好的市場份額和品牌影響力。成人紙尿褲主要品牌(可靠、安而康、得伴、添寧、包大人、千芝雅等)在不同層級的市場均有不同程度的滲透，二線以下市場還是以低價品牌產品為主。

數據顯示，2013年以來，中國嬰兒紙尿褲市場規模不斷擴大，增速略有放緩但仍高于全球市場的總體增速，中國嬰兒紙尿褲市場規模增速從2013年的17%放緩至5%，2019年中國嬰兒紙尿褲市場規模達到610億。

電商成為嬰兒紙尿褲重要的銷售渠道

對于中國紙尿褲品牌，無論是市場層級提升或下沉，都需要在渠道中有符合自身發展的定位。隨著互聯網、5G、人工智能等技術的發展，電商渠道、新興渠道逐漸占據主要銷售渠道。據歐睿數據，2019年紙尿褲銷售渠道中，電商渠道占比44%;新興渠道主要為母嬰渠道占比28%。2019年第一季度，紙尿褲銷售額達48.1億元，同比增長12.6%。其中天貓平臺保持其“一哥”優勢，銷售額27.2億元，占比56.5%。京東平臺銷售額15.7億元，占比32.6%，同比增長6.1%。在增長率上，考拉出現了20.2%的負增長，蘇寧實現了214.8%的超高速增長。

我國嬰兒紙尿褲市場雖起步晚于衛生巾市場，但近年來發展迅速。隨著我國家庭對嬰兒紙尿褲的接受度不斷提高和使用習慣的逐漸養成，嬰兒紙尿褲產品的市場滲透率迅速提高。根據生活用紙專業委員會的統計，2000年我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率僅為2.1%，2017年已提升至59.6%。但與歐美、日本等發達國家90%以上的市場滲透率水平相比，我國嬰兒紙尿褲市場滲透率仍有較大提升空間。

二季度TOP10國內嬰兒尿褲銷售額同比增63.6%

近日，尼爾森發布了《2021母嬰行業洞察報告》，母嬰快消全渠道銷售額今年二季度同比增長5.4%;線上渠道截至2021年6月滾動一年銷售額增長12.4%。同期，國內廠商市場份額持續擴大，TOP10國內嬰兒廠商銷售額同比增27.9%，市場份額達50%;TOP10國內嬰兒洗護廠商銷售額同比增10.7%，市場份額增至42%;TOP10國內嬰兒尿褲銷售額同比增63.6%，市場份額擴大至8%。

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