2021母嬰行業發展現狀及前景分析

• 2021年9月25日 zengyan來源：互聯網 1190 77
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母嬰用品店經營產品包括奶粉，幼兒零食等各種嬰幼食品、紙尿褲防尿用品、嬰幼兒洗浴等日用洗護品、嬰幼兒適用的服裝鞋帽及床上用品，當然還包括準媽媽用品，母嬰用品店還會經營一些嬰幼玩具、童車童床、嬰幼兒紀念品等等，總之母嬰所需用品在母嬰用品店一般都會有，產品

2021母嬰行業發展現狀及前景分析

母嬰用品店經營產品包括奶粉，幼兒零食等各種嬰幼食品、紙尿褲防尿用品、嬰幼兒洗浴等日用洗護品、嬰幼兒適用的服裝鞋帽及床上用品，當然還包括準媽媽用品，母嬰用品店還會經營一些嬰幼玩具、童車童床、嬰幼兒紀念品等等，總之母嬰所需用品在母嬰用品店一般都會有，產品品牌也是各不相同，產品涉及國內國外多個品牌。

母嬰用品店經營范圍十分廣泛，從懷孕開始，不少準父母就開始為孩子置辦各種用品，從懷孕開始后的衣、食、住、行，到孩子出生后所需的各種用品母嬰用品店都有。琳瑯滿目的產品滿足消費者一站式購物需求，只需一次就能購買嬰幼兒所需產品。

調研發現，母嬰人群主力為85/90后，占比11%的95后成為高潛力母嬰人群。數據顯示，80后家長更愿意為孩子付出，90后家長則相對更注重個人生活。母嬰家庭月均在母嬰育兒方面整體花銷約為5200元，占家庭月收入近三成;即便較低收入家庭該類花銷沒有明顯下降，支出占比月收入則提升至44%。從消費品類來看，母嬰家庭日常開銷不僅限于洗護、玩具、奶粉、尿褲及服飾等母嬰類剛需用品，泛家庭品類、早教與親子服務亦頗受青睞。嬰幼教育培訓及包括運動健身、理財保險 、電器家具等泛家庭消費未來增長潛力十足。

半數以上母嬰消費人群通過母嬰垂類App種草，他們來自高線城市的比例更高，學歷、收入、花銷、網絡活躍度都顯著更高。由于母嬰人群依賴同階段人真實使用評價推薦，無論是在傳統線下渠道母嬰店、賣場商超，還是在綜合電商、垂直電商等線上渠道消費，母嬰人群種草信息來源的第一入口皆為母嬰垂類App。

母嬰垂類App最有效的消費推薦品類前五分別為嬰幼兒洗護、出行寢具、食品、尿褲、奶粉。母嬰垂類App用戶中，超過50%會選擇直接在平臺完成消費購買，購買品類除了尿布、奶粉等核心母嬰產品，如營養保健、洗護用品等其他日常品類也占到相當比例。寶寶樹平臺相關負責人表示：新手父母往往在平臺中學習知識、交流互動中會自然顯露出個性化的選品推薦訴求，寶寶樹平臺內來自其他用戶的真實推薦與經驗分享，結合平臺精準化的消費信息觸達與轉化已經形成了一套完整的用戶溝通體系，這正是母嬰人群選擇母嬰用品品牌及產品的關鍵決策環節。

母嬰類商品，已經成為閑置交易中的重要交易類目。從需求看，依次為童鞋、童裝、玩具、嬰兒用品、孕婦用品。從細目來看，僅2019年12月，閑魚用戶就買到314665件紙尿褲、60599件連身衣爬衣、17943個吸奶器、8706個嬰兒背袋、5144個食物研磨器、2228件孕婦防輻射用品。

據中研普華產業研究院報告統計分析顯示：

據悉，中國母嬰市場正在步入快速發展的階段。近日，《2021年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》發布，白皮書顯示，2020年我國玩具和嬰童用品出口和內銷同比上年都實現了正增長。

在內銷方面，2020年國內母嬰行業市場玩具零售總額為779.7億元，母嬰比上年增長2.6%。其中，母嬰行業市場零售總額為142.0億元，比上年下降3.5%;奶瓶市場零售總額為64.1億元，比上年增長4.6%;兒童安全座椅母嬰行業市場零售總額為50.8億元，比上年下降2.2%。出口方面，我國玩具(不含游戲)連續5年增長，2020年出口總額334.9億美元，比上年增長7.5%。其中，我國童車近5年出口額一直保持在30億美元以上，2020年出口額為43.4億美元，比上年增長28.3%。

受益全面放開二孩政策的影響，預計每年可新增超300億母嬰行業消費品消費，至少帶動行業13%左右的增長空間。據衛計委測算，目前約有9000萬對育齡夫婦符合條件，預估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內生育堆積現象會比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會在300多萬以上;按每個嬰幼兒年均消費1.2萬來算，至少母嬰行業每年可帶來超300億新消費。在龐大的人口基數下，母嬰市場規模持續增長，母嬰消費力提升、消費品質母嬰行業升級等因素刺激市場持續走高，2020年我國母嬰行業規模達到3.25萬億元。

隨著媽媽群體科學育兒觀念不斷加強，對于母嬰行業產品的需求也逐步呈現多元化，各母嬰企業應該在保證嬰幼兒產品質量的同時，滿足媽媽群體的需求，母嬰行業不斷提升自身競爭力、加強產品宣傳、提高產品附加值，母嬰行業從而獲取更多的市場份額。

母嬰用品行業是在創業企業發展初期投入母嬰用品行，待其發育相對成熟后，通過母嬰用品行市場退出機制將所投入的資本由股權形態轉化為資金形態，以收回投資，母嬰用品行取得高額風險收益。全球母嬰用品行風險資本市場已進入新一輪快速發展的周期。除了母嬰用品行投資熱點地區外，包括中國母嬰行和印度、俄羅斯等新興母嬰用品行熱點地區的母嬰用品行風險投資市場發展快速升溫。中國的風險投資起步于20世紀80年代，在母嬰用品行市場經濟的大潮中，中國的母嬰用品行投資事業已經有了較大的發展。隨著中國經濟持續穩定地高速增長和資本市場的逐步完善，中國的母嬰用品行市場在最近幾年呈現出強勁的增長態勢，母嬰用品行于中國市場的高回報率使中國成為全球母嬰用品行的戰略要地。

數據顯示，2019年中國母嬰市場規模為3.54萬億，2020年母嬰市場規模達到了4.09萬億元，2021年預計4.77萬億元，2024年預計7.63萬億元。

2021年5月31日，中共中央政治局會議指出，進一步優化生育政策，實施一對夫妻可以生育三個子女政策及配套支持措施。“三胎政策”的落地近在眼前，將推動我國新出生人口數量上升，為母嬰用品帶來巨大市場。

天眼查數據顯示，我國目前共有超209萬家企業名稱或經營范圍含“母嬰用品、嬰兒用品”，且狀態為在業、存續、遷入、遷出的母嬰用品相關企業。其中，有近6成的母嬰用品相關企業為個體工商戶。從行業分類上看，超90%的相關企業分布在批發和零售業。

區域分布來看，廣東的母嬰用品相關企業數量最多，超過27萬家，占全國的13.2%，陜西位居第二，擁有超25萬家相關企業，占全國的12.5%，山東和浙江兩省分別位居第三四位，均擁有超20萬家相關企業。

注冊資本方面，超46%的母嬰用品相關企業注冊資本為0-100萬，另有約4.6%的相關企業注冊資本超過1000萬。

天眼查數據顯示，近十年來，全國母嬰用品相關企業(全部企業狀態)注冊數量呈穩步增長態勢，其中，2020年全年新增母嬰用品相關企業近93萬余家，同比增長52%。

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