香奈兒或對熱門包款限購 國內箱包市場需求及趨勢分析

• 2021年10月13日 YeYuJuan來源：互聯網 1066 68
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香奈兒近日改變了其對于熱門包款Classic Flap Bag和Coco Handle的銷售政策，2021年10月起，將限制這兩種包款的銷售。每位顧客每年只能各買一個前述包款，其他小型皮件商品則限制每位消費者一年內不得購買兩件以上相同的產品。

香奈兒或對熱門包款限購

據潮流媒體Hypebeast報道，香奈兒近日改變了其對于熱門包款Classic Flap Bag和Coco Handle的銷售政策，2021年10月起，將限制這兩種包款的銷售。每位顧客每年只能各買一個前述包款，其他小型皮件商品則限制每位消費者一年內不得購買兩件以上相同的產品。

歐洲市場和美洲市場是香奈兒受疫情沖擊最大的市場，其中歐洲市場銷售餓下跌36.4%至28.9億美元，美洲市場銷售額下跌15%至19.7億美元。而亞太市場銷售跌幅僅為3.1%，收入52.6億美元，成為驅動香奈兒業績的最主要市場。

國內箱包市場需求及趨勢分析

中國是全球奢侈品行業當之無愧的增長引擎。報告顯示，2020年，中國境內奢侈品消費增長約48%，達到近3460億元人民幣，中國內地市場在全球市場的占比份額則從2019年的11%躍升至2020年的20%。

箱包行業具有顯著的品牌效應，中國國產箱包產品集中在中低端市場，品牌影響力較弱，產品單價偏低。在消費升級的大背景下，消費者對箱包的產品品質、品牌知名度等關注度提升，個性化、智能化的中高端箱包市場具有較大發展潛力。

相較于國際箱包行業較深的品牌沉淀，我國箱包行業起步較晚，但隨著經濟全球化以及我國不斷增長的經濟水平，國內箱包行業品牌意識覺醒，乘著東風順勢而變，進行全新的變革及升級，重塑品牌價值，迎來了后疫情時代的發展新契機。

中國箱包行業產業鏈長，流通環節多，電商的出現拓寬了銷售渠道，革新了箱包企業的經營模式。電子商務降低了交易成本，消費者可以直接接觸新產品、新品牌，可以快捷選購不同品牌的箱包，而箱包企業可以通過互聯網進行產品介紹、宣傳、售賣等，縮短了流通和交易環節，提升了效率。隨著電子商務以及相關平臺運營模式日益成熟，運營成本將持續降低，箱包行業的電商化將是大勢所趨。

中國箱包產量已占全球70%以上的份額，在全球已占霸主地位。作為世界生產制造箱包的大國，中國擁有2萬多家箱包生產企業，生產了全球近三分之一的箱包，其市場份額巨大。近幾年伴隨箱包產業的快速發展，中國箱包企業數量也在不斷增加，目前主要集中在沿海的廣東、福建、浙江、山東、上海、江蘇、和內陸的河北、湖南八個省份，集中化程度的提升帶動了中國箱包產業的銷售規模。箱包行業是一個充滿朝氣的快速消費性行業，市場發展前景看好。

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