中國體育傳媒行業現狀及發展前景分析

• 2021年10月21日 HaoChenChong來源：互聯網 623 35
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體育媒體是人民獲取體育知識和體育賽事的重要途徑之一。體育傳媒包括傳統體育傳媒和網絡體育傳媒，從體育信息的傳播方式來劃分，傳統的體育媒體一般包含報紙、雜志、廣播和電視等。

中國體育傳媒行業現狀及發展前景分析

體育媒體是人民獲取體育知識和體育賽事的重要途徑之一。體育傳媒包括傳統體育傳媒和網絡體育傳媒，從體育信息的傳播方式來劃分，傳統的體育媒體一般包含報紙、雜志、廣播和電視等。

體育傳媒產業隸屬于體育服務業，在整個體育產業中占據份額較小，但其與體育產業關系緊密，相互促進，共同發展。據國家統計局發布的《2019年全國體育產業總規模與增加值數據公告》披露，2019年體育傳媒與信息服務產業總規模為705.6億元，占體育產業總規模的2.4%。

2019年，國務院發布的《關于印發體育強國建設綱要的通知》，表明體育產業將在2035年成為國民經濟支柱產業。2021年發布《“十四五”時期全民健身設施補短板工程實施方案》、《全民健身計劃(2021—2025年)》等政策，推動體育產業發展、實現全面健身的目標。

近年來，國家出臺多項體育產業政策，致力于用政策推動全民健身，隨著新冠疫情得到迅速控制，以及互聯網+體育的迅速發展，未來中國體育產業總規模將有望繼續增長。

根據Wind數據，2015年-2019年，中國體育產業規模從1.71萬億元增加至2.95萬億元，CAGR為14.58%;2020年受新冠疫情影響，體育產業發展增速減緩，2020年我國體育產業總規模約為3萬億元，同比增長1.7%。體育產業在2025年突破5萬億元規模。

近年來，各大體育新媒體多維互動，發展勢頭迅猛。以賽事直播為例，互聯網打破傳統的賽事運營方式，觀看賽事由電視觀看逐漸轉變為線上觀看，而互聯網企業打造的騰訊體育、新浪體育、蘇寧體育等線上平臺逐漸成為了觀眾觀看賽事的主要平臺之一。

眾多體育新媒體平臺也紛紛出手，拿下了大量賽事版權資源，如騰訊體育獲得了NBA10年的獨家新媒體版權;PP體育獲得了亞冠、英超、德甲獨家全媒體版權等等。

新媒體技術的不斷更新，進一步擴大了體育賽事傳播的覆蓋面，體育賽事傳播借 助 新 媒 體 這 一 平 臺 將 更 加 穩 步 地發展。體育賽事傳播的跨媒體化發展趨勢在新媒體時代，沒有一個媒體機構能夠通過自己一家的傳播實現信息交互的全部過程，跨媒體傳播的概念雖然未被統一定義，但已是媒體業界默認的新的傳播形式。

以網絡、手機、數字電視為代表的新媒體具有巨大的傳播優勢，與體育賽事的有效結合，擴大了體育賽事的傳播覆蓋面，為體育賽事的發展帶來了商業利益，促進了傳媒產業和體育產業的雙贏。但二者的緊密聯系也伴隨一系列問題產生，應引起業界的高度重視。

新媒體的體育賽事傳播應以一個長遠的目標為立足點，信息時代傳統媒體的嚴格行業分工已不復存在，相關媒體從合作走向融合。新媒體環境下的體育賽事傳播，倘若能夠回歸于傳播業對于受眾需求關注的本質之上，想必更能在跨媒體的背景下，達成更為徹底的媒介融合與革新。

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