《醫療美容廣告執法指南》完成并發布。將對違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯等情形予以重點打擊。
近年來，無孔不入的美容貸廣告不僅讓消費者陷入金融騙局，還在潛移默化中傳遞錯誤價值導向、販賣容貌焦慮。醫美機構營銷“顏值經濟”，將“不整容”與“邋遢”“貧窮”等強行掛鉤，更有甚者編造“整容嫁入豪門”“換臉改變命運”等惡俗故事，扭曲審美認知，敗壞社會風氣。8月27日，國家市場監督管理總局就醫美廣告市場亂象發布《醫療美容廣告執法指南》的征求意見稿，提出將嚴厲打擊整治醫美機構借廣告販賣容貌焦慮現象。
近日，《醫療美容廣告執法指南》完成并發布。將對違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯等情形予以重點打擊。
醫療美容服務是指運用手術、醫療器械、藥物以及其他醫學技術方法對人體不同部位形態進行的修復與再塑的服務。近年來，我國醫療美容市場規模增長迅速。醫美市場規模從2015年648億元人民幣攀升到2019年1769億元人民幣，預測到2023年規模將達3115億元人民幣，超越美國成為全球第一醫美市場。
根據我國衛健委發布的《衛生健康統計年鑒》，2010-2019年，我國整形外科醫院和美容醫院的診療人次持續增長，其中，整形外科醫院的診療數由31.18萬人次增加至101.54萬人次，年均復合增長率為14%;美容醫院的診療數由53.15萬人次增加至837.71萬人次，年均復合增長率為36%。
在年齡分布方面，我國醫療美容行業消費者以年輕消費者為主，20-25歲年齡群體為我國醫療美容行業消費主力。數據顯示，2019年我國醫療美容行業中20-25歲消費者年齡占比為37%。
從機構數來看，2010-2019年我國整形外科醫院數量由38家增長至48家，保持平穩的增長態勢;而美容醫院數量由82家增加至450家，呈現出迅速增長的趨勢。盡管我國醫美行業發展迅速，但與醫美市場發達的其他國家相比，我國的滲透率顯著偏低。
目前的整形美容外科絕大多數都是以整復為主，美容為輔，尤其是公立醫院。服務對象大多是那些因先天因素或疾病、外傷、燒燙傷等所致身體有明顯缺陷或功能障礙的“病人”。未來的整形美容科除了開展傳統的整復外，更多的將是借助現代醫學整形美容技術改變求美者的臉型、身材和膚質，以求美為主要目的，美容為主，整復為輔。服務對象將是以身體沒有明顯疾病或缺陷，沒有功能障礙的健康人為主，這些人嚴格意義上來講，不能稱之為“病人”，只能稱之為“顧客”。
未來，醫療美容行業內的競爭將更加劇烈。這種競爭將表現在經營理念、經營體制、人才、技術、設備、質量、管理、服務、品牌等各個方面。民營醫療機構依托自身的體制優勢、管理優勢、資金優勢、服務優勢，將吸引更多的經營管理專家、市場營銷專家和公立醫療機構高水平的整形美容專家加盟，從而將成為公立整形美容機構最強有力的競爭者，并會在不久的將來有可能超越公立醫院，成為主導中國整形美容市場的中堅力量。
想要了解更多醫療美容行業的發展前景，請查閱《2021-2026年醫療美容行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。
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