對于“假種草、真廣告”的現(xiàn)象，65.9%的受訪者建議規(guī)范廣告宣傳，對于軟性廣告應標注“廣告”字樣，63.9%的受訪者建議進一步出臺針對性的監(jiān)管意見，有效監(jiān)管，53.1%的受訪者建議鼓勵平臺競爭，避免一家獨大，41.0%的受訪者建議暢通投訴渠道，鼓勵消費者維權。
“雙11”購物節(jié)已經(jīng)拉開序幕，一些人會關注博主們的“好物分享”。但越來越多的年輕人發(fā)現(xiàn)，自己被一些“種草”(指把一樣事物推薦給另一個人，讓他人喜歡該事物的過程)忽悠了。
對于“假種草、真廣告”的現(xiàn)象，65.9%的受訪者建議規(guī)范廣告宣傳，對于軟性廣告應標注“廣告”字樣，63.9%的受訪者建議進一步出臺針對性的監(jiān)管意見，有效監(jiān)管，53.1%的受訪者建議鼓勵平臺競爭，避免一家獨大，41.0%的受訪者建議暢通投訴渠道，鼓勵消費者維權。
日前，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng)，對2013名受訪者進行的一項調(diào)查顯示，購物前，82.6%的受訪者會搜索相關“種草”推薦。78.2%的受訪者有被網(wǎng)絡“種草”坑過的經(jīng)歷，61.7%的受訪者覺得護膚品、化妝品是網(wǎng)絡“種草”容易踩雷的一類產(chǎn)品。65.9%的受訪者建議規(guī)范廣告宣傳，對于軟性廣告應標注“廣告”字樣。受訪者中，00后占18.8%，90后占56.1%，80后占25.1%。
53.9%受訪者會用“關鍵詞+避坑、踩雷”搜索的方式反向避坑。如今一些平臺上的“種草”筆記，有一套完整的產(chǎn)業(yè)鏈，寫文、點贊、評論等，并不真實客觀。對此，21.5%的受訪者表示不相信“種草”的產(chǎn)品，47.9%的受訪者感覺不好說，會視情況而定，30.6%的受訪者表示還相信“種草”的產(chǎn)品。
調(diào)查中，53.9%的受訪者會用“關鍵詞+避坑、踩雷”搜索的方式反向避坑，50.3%的受訪者會重點關注評論區(qū)，時間接近、字數(shù)較多的評價大概率是廣告，48.8%的受訪者被博主種草前，會特地去查一下有沒有人討論過該博主的“黑歷史”，39.1%的受訪者會通過不同的博主進行比較，31.2%的受訪者認為很多博主在同一時間安利同款產(chǎn)品，肯定就是廣告了。也有5.7%的受訪者不太會分辨。
相較于傳統(tǒng)廣告，植入式廣告難以完整地描述產(chǎn)品屬性，實現(xiàn)對產(chǎn)品的系統(tǒng)性介紹，但是這種廣告方式卻得到了數(shù)不清的廣告商的青睞。究其原因，就是植入式廣告掌控了觀眾的“注意力”，達到了傳播效率的最大化。
據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2021-2026年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》分析
2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業(yè)分別為郵電通訊行業(yè)、飲料行業(yè)、藥品行業(yè)、食品行業(yè)和IT產(chǎn)品及服務行業(yè)。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業(yè)的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業(yè)的廣告花費，郵電通訊行業(yè)同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業(yè)同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業(yè)同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業(yè)同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉(zhuǎn)為負增長;IT產(chǎn)品及服務由2019年的負增長變?yōu)檎鲩L，2020年上半年增長率高達80.9%。
未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告》。
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2021-2026年中國植入式廣告行業(yè)發(fā)展前景及投資風險預測分析報告
植入式廣告研究報告對植入式廣告行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進行全面的闡述和論證，對研究過程中所獲取的植入式廣告資料進行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計結(jié)果及文獻資料，或以縱向的發(fā)展過程...
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