如何擴大生活用紙市場 生活用紙研究報告2021

• 2021年11月4日 YeYuJuan來源：互聯網 994 63
• 繁體

紙比個護等產品毛利率低，且增速平緩，因此當年很多海外日化品牌最初進入中國時并不會將紙作為業務重點，由此給了中國本土的紙企布局本地的機會，逐漸形成了自己的業務格局。

生活用紙行業現狀

中國生活用紙市場目前行業集中度較低，產品同質化嚴重;行業銷量靠前的品牌幾乎都是中國本土的公司。外高端造紙商盡管已經開始沖擊國內行業龍頭的份額，但要真正滲透進中國市場依然困難重重。一個重要原因是，紙比個護等產品毛利率低，且增速平緩，因此當年很多海外日化品牌最初進入中國時并不會將紙作為業務重點，由此給了中國本土的紙企布局本地的機會，逐漸形成了自己的業務格局。

數據顯示，我國紙巾生產廠家已經上千家，紙巾分布在浙江、廣東、江蘇、上海、福建、山東、遼寧、北京、湖北、安徽等地，國內紙巾重點廠商有銅陵潔雅、上海美馨、重慶珍愛、南六、恒安集團、金紅葉、景興、中順潔柔、諾斯貝爾、康那香等。

生活用紙行業增長趨緩，產能過剩只是生活用紙行業面臨的挑戰之一，產品同質化現象日益嚴重，是生活用紙行業面臨的又一個阻礙。目前，市面上生活用紙品牌種類繁多，產品之間差異不明顯，只能在價格方面做文章，不利于形成規模性效益。與此同時，生活用紙行業還存在原材料緊缺、環保標準提高、勞動力成本上升等問題，未來發展面臨著巨大壓力，形勢不容樂觀。不過，生活用紙作為剛性需求，市場前景依舊值得期待。特別是我國經濟增長趨于穩健，城鎮化持續深入，居民生活水平不斷提高，生活用紙仍有很大增長空間。

如何擴大生活用紙市場

一、質量內卷。作為生活必需品，不管營銷手段再怎么高端，產品質量依舊是其競爭力的核心，從造紙原材料到產品功能多樣性等，生活用紙企業不斷地內卷。就清風而言，連續多年年榮獲中國品牌榜紙巾/卷紙類第一品牌。

二、明星代言。“流量“是這個時代的關鍵詞，掌握了流量密碼也就間接獲得了關注度和銷量，受到廣大年輕人喜愛的明星藝人、動漫人物等則是解開流量密碼的鑰匙。近幾年，各大生活用紙品牌不斷地尋找契合的、國民度高的優質偶像作為自己的品牌代言人。

三、品牌聯名。如今90后、00后儼然是當今的消費大軍，各種卡通動漫形象，文創等深受他們的喜愛，與之聯名的衣服、美妝等品牌也取得了不菲的成績。比如心相印迷你包裝搭配呆萌的熱門IP“小劉鴨”，Q萌的形象受到年輕人的廣泛追捧。

想要了解更多生活用紙行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年生活用紙行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2021-2025年版IP攝像機項目融資商業計劃書

  商業計劃書(Business Plan），是公司、企業或項目單位為了達到招商融資和其它發展目標之目的，在經過前期對項目科學地調研、分析、搜集與整理有關資料的基礎上，根據一定的格式和內容的具體要...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡