在線音樂行業現狀及發展前景?分析

• 2021年11月9日 YeYuJuan來源：互聯網 244 8
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騰訊音樂集團宣布，公司與Apple Music達成音樂授權協議，將通過TME音樂云進行授權音樂作品的全球發行與推廣。這將會助力推進更多優質音樂內容的海外傳播，不斷實現音樂作品的全球價值。

騰訊音樂與Apple Music達成音樂授權協議

騰訊音樂集團宣布，公司與Apple Music達成音樂授權協議，將通過TME音樂云進行授權音樂作品的全球發行與推廣。騰訊音樂表示，這次與Apple Music達成音樂授權合作，將會助力推進更多優質音樂內容的海外傳播，不斷實現音樂作品的全球價值。

據了解，TME音樂云將會在未來通過“內容自助管理”“線上發行與推廣”“版稅收益結算”“音樂數據洞察”等核心功能，為眾多合作廠牌和創作者提供全球級全渠道發行服務，同時借助TME音樂產業鏈資源與騰訊社交生態優勢，在內容生產、創意宣發、商業變現等環節為內容創作者提供全方位助力。

騰訊音樂公布2021財年第三季度財報顯示：

騰訊音樂第三季度總營收為人民幣78.1億元(約合12.1億美元)，與上年同期相比增長3.0%。其在線音樂服務營收同比增長24.3%。其中，來自于音樂訂閱服務的營收為人民幣19.0億元(約合2.95億美元)，與上年同期相比增長30.2%;

在線音樂付費用戶人數達到7120萬人，與上年同期相比增長37.7%。與第二季度相比，在線音樂付費用戶人數增加了500萬人。第三季度的付費率為11.2%，高于去年第三季度的8.0%和今年第二季度的10.6%;

在線音樂行業現狀及發展前景分析

在移動互聯網深入發展的當下，用戶對在線音樂娛樂行業的服務需求量日益增多。日前，國內監管部門對網絡音樂平臺進行反壟斷整頓，要求各音樂平臺取消獨家。

從市場環境來說，隨著在線音樂市場用戶增長到達一個閾值，戰場已經不僅限于版權爭奪。2017年到2020年其實有明顯的行業初期特征，即各家跑馬圈地瓜分市場，獨家版權的內容價值作為硬指標，是當時快速吸附用戶流量池的利器。

目前來看，中國在線音樂娛樂市場有著多種變現渠道，包括會員訂閱、數字音樂專輯銷售、廣告服務和音樂衍生的社交娛樂服務(例如線上K歌和音頻直播服務)。

截至2020年3月，中國網絡音樂用戶規模達6.35億，較2018年底增長5954萬，占網民整體的70.3%;手機網絡音樂用戶規模達6.33億，較2018年底增長7978萬，占手機網民的70.5%。

中國手機音樂客戶端用戶規模趨于平穩增長，在線音樂行業已逐步步入存量競爭階段;盡管用戶基數較大，但用戶付費習慣仍未養成及普及，而且在線音樂平臺的付費內容類型較為單一，多元生態布局尚未建成。因此，在線音樂行業面臨著用戶規模增速放緩，付費尚未普及的困境，平臺亟需利用科技力量豐富平臺音樂內容類型、拓展音樂場景，以達到刺激用戶消費需求的目的。

想要了解更多在線音樂行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2021-2026年中國在線音樂行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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