冬季運動服飾需求有望增長 運動服市場未來前景如何

• 2021年11月9日 YeYuJuan來源：互聯網 816 50
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在北京冬奧會的推動下，冬季運動服飾的需求有望增長，本土運動品牌的營銷戰已經打響。因為今明兩年都是體育大年，今年的東京奧運會推動了相關運動產品消費，各個運動品牌也希望借助北京冬奧會，再次推動冬季運動消費。

冬季運動服飾需求有望增長

在北京冬奧會的推動下，冬季運動服飾的需求有望增長，本土運動品牌的營銷戰已經打響。

安踏、特步、361°、喬丹體育等運動品牌紛紛推出黑科技羽絨服、風衣等產品。從此次各大品牌冬季運動服飾的營銷中可以看出，各個品牌比以往更賣力。因為今明兩年都是體育大年，今年的東京奧運會推動了相關運動產品消費，各個運動品牌也希望借助北京冬奧會，再次推動冬季運動消費。

大型賽事顯著刺激運動消費增長

從東京奧運會期間部分電商平臺公布的數據可以看出，大型賽事顯著刺激運動消費增長。京東方面數據顯示，東京奧運會剛開幕的7月23日、24日兩天，京東運動國潮品牌的整體成交額同比漲幅高達500%，其中運動褲和運動配飾的成交額同比均超過300%。

抖音電商發布的數據顯示，今年7月21日-8月8日即東京奧運會期間，抖音電商體育用品銷售額同比增長365%，鴻星爾克、貴人鳥、李寧和安踏的銷售額位居前列。

運動服市場未來前景如何

對于企業而言，服裝市場無疑是一塊巨大的蛋糕。但是要從服裝市場分走蛋糕，遠比想象中難度更大。目前中國服裝市場細分市場最具開發潛力的市場，仍舊是運動服飾市場。

數據顯示，2015-2020年，中國運動服飾市場規模從1669億提升至3150億，CAGR達13.5%，頭部公司CR3/CR5從45%/58%提升至58%/71%，行業集中度持續提升，頭部品牌影響力有望繼續增強。

在中國市場，運動服飾行業在體育產業中占據重要地位，未來在“5萬億產業規?！焙汀?億體育人群”的推動下，運動服飾行業將有更多增量，發展空間廣闊。

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