萬元羽絨服銷路如何 2022羽絨服市場競爭環境

• 2021年12月6日 YeYuJuan來源：互聯網 806 49
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羽絨服產品目前依舊以國產品牌為主，而這些分布在中低端產品領域，高端價位的產品市場占有率為不到10%。目前國內羽絨服市場均價在600元-800元，但調查顯示有近四成的人群，對于羽絨服的購置預算已經達到千元以上，中高端市場存在著較大的市場空缺。

具有全國知名度以及能夠沖擊高端價位的本土羽絨服品牌，一只手都數得過來。今年第一波寒潮初至，波司登就先一步搶占風口，但最先帶起聲勢和節奏的卻是旗下的幾個貴價系列。在洋品牌加拿大鵝因質量問題引發消費者關注的同時，國產品牌波司登也以話題“波司登萬元羽絨服”登上微博熱搜。

萬元羽絨服銷路如何

11月，波司登發力推出了幾款戶外登山羽絨服，價格更是令人咂舌，定價為11900~14900元。過萬元的羽絨服在國內本土品牌中鮮見，于是萬元款一上市便引發熱議。

今年雙十一，波司登品牌全渠道流水21.8億元，其中線上流水同比增長超過45%，還蟬聯了“雙十一”天貓服飾品牌銷售榜第二名。在引發熱議的萬元款羽絨服中，售價14900元的款式已經有84人付款購買，但13900元、12900元顯示購買的人數為個位數。

2022羽絨服市場競爭環境

國內羽絨服行業增長潛力較大，市場規模持續提升。而這與氣候、冰雪文旅、冬奧會的舉行等也有一定關聯。

數據顯示，我國現存羽絨制品相關企業4.99萬家。2019年新增1.11萬家，同比增長51.17%。2020年新增5451家，同比減少50.69%。2021年前十月，我國新增羽絨制品企業2948家，同比減少64.89%。最近的10月新增191家，同比減少43.82%。9月新增430家，同比減少15.69%。今年8月，我國新增羽絨制品相關企業464家，同比增長6.91%，是今年前十月中新增最多的月份。

歐美國家中，羽絨服的普及率在30%-70%之間，而我國目前羽絨服的普及率只有10%左右，未來還有很大的開發空間。來自中國服裝協會的數據顯示，2014年至2019年期間，國內羽絨服市場規模增速達11.8%，據統計，2019年我國羽絨服市場規模約為1209億元。預計到2022年，我國羽絨服行業市場規模將達到1622億元

羽絨服產品目前依舊以國產品牌為主，而這些分布在中低端產品領域，高端價位的產品市場占有率為不到10%。目前國內羽絨服市場均價在600元-800元，但調查顯示有近四成的人群，對于羽絨服的購置預算已經達到千元以上，中高端市場存在著較大的市場空缺。

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