張同學拒絕每年500萬買斷運營權 中國網紅經濟的現狀和發展趨勢

• 2021年12月12日 HuangJiang來源：新浪 1426 94
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直播電商為增長主動力，視頻時代網紅經濟空間打開移動互聯網與信息基礎設施的不斷升級完善，為網紅經濟提供發展基礎;存量流量向短視頻及直播遷移，推動網紅經濟流量貨幣化發展。

張同學拒絕每年500萬買斷運營權

網紅經濟再次創造神話。張同學憑借著一部手機，以最樸素拍攝的方式，創造了自媒體時代的流量神話，從默默無聞到知名網紅，媒體們也給予了張同學一個響亮的稱謂“土味頂流”，就連央視都為張同學進行了專訪。而在張同學成名之后，也有資本方愿意出500萬，買斷他的賬號經營權，不過都被拒絕了。

按照張同學本人的說法是：“想給家鄉帶來一些好處，幫助廣大的農民朋友做一些實事兒，就像丁真一樣，為家鄉代言，助農脫貧。”

根據中研產業研究院《2021-2026年中國網紅經濟行業發展前景及投資風險預測分析報告》：

直播電商為增長主動力，視頻時代網紅經濟空間打開移動互聯網與信息基礎設施的不斷升級完善，為網紅經濟提供發展基礎;存量流量向短視頻及直播遷移，推動網紅經濟流量貨幣化發展。隨著以內容為核心的網紅經濟快速發展，產業鏈結構逐漸完善：品牌方及廣告主將直播/短視頻作為新商業業態，滲透率提升差異化;內容創作運營端 MCN模式興起，行業馬太效應顯著;內容平臺及電商平臺作為網紅經濟生態的持續建設者，擁有主導話語權。直播電商已經成為網紅經濟重要變現方式。

網紅經濟的現狀和發展趨勢

隨著移動互聯網的普及，直播、短視頻等內容形式的爆發式增長，不管有多少粉絲，都被貼上了相同的標簽——“網紅”。正所謂，天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往。“網紅經濟”紅紅火火，與之伴生的MCN機構(網紅經紀公司)數量也在激增。數據顯示，MCN機構在2015年僅為160家，2020年時已超過2.8萬家;市場規模在2015年有8億元左右，到2020年時增長至245億元。

MCN機構最早在微博等UGC內容平臺出現，隨后在短視頻平臺出現之后得到快速發展。2012-2013年3G時代向4G時代轉型之時，伴隨著微博這樣的公共社交媒體的出現，平臺開始需要有MCN這樣的業態幫助平臺管理網紅帳號和拓展新的內容;在2015-2016年隨著短視頻的風潮開始茁壯成長。

2017-2018年隨著UGC內容的高速增長和普及、社交電商等變現方式的出現，MCN機構迎來了一級市場資本的大舉投資，數量開始井噴。2019年開始至今，抖音快手等平臺提出了“內容補貼”戰略，行業迎來了大批包括直播公會的紅人機構轉型MCN，頭部公司逐步成型。而另外一方面，MCN本身的商業模式也在跟隨平臺探索，淘寶直播、抖音、快手發展出來了直播帶貨模式，紅人通過電商種草帶貨成為MCN核心變現手段之一。

網紅經濟存在的問題及對策

今年9月，文旅部發布《網絡表演經紀機構管理辦法》，從6個方面規定了MCN機構的義務，包括取得許可、與表演者簽訂協議、加強對簽約網絡主播的管理和培訓等，這邁出了規范行業健康發展的重要一步。接下來，相關部門還要通過制定行業規范和建立黑名單等辦法，從法律維度對雙方權利義務關系加以梳理，使得有標準可依、有規范可循，如此才能加快行業“優勝劣汰”的進度，讓優質的MCN機構持續發展。

隨著短視頻行業爆發式增長、網紅孵化基地迅速增多、網紅產品層出不窮，再加上物流體系、支付手段不斷完善，目前網紅經濟方興未艾。但不容忽視的是，網紅直播帶貨屢屢“翻車”，部分網紅產品在質量、售后服務等方面仍存在明顯短板。

無論是網紅還是網紅產品，往往都有著黏性較大的粉絲群體，在互聯網上的一舉一動都吸引著眾多消費者的目光。但是，部分網紅為了追求流量變現，一味“割草”粉絲，惡意宣傳、制假販假、數據造假等問題頻發，形成了“種草”快，“拔草”也快的惡性循環。這種只顧眼前、不顧長遠的經營思路，不僅會讓網紅的人設及產品的口碑坍塌，更會引發粉絲的信任危機，造成“脫粉”，從而影響整個產業的良性發展。

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