北京冬奧會“帶火”體育器材行業 體育器材市場現狀與需求分析

• 2021年12月20日 YeYuJuan來源：互聯網 845 52
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我國平均每年舉辦900多場各類體育賽事，大規模體育賽事的舉辦進一步推進體育器材行業的發展。憑借強大的體育賽事舉辦競爭力，未來我國將更多地承接各類體育賽事的舉辦。

北京冬奧會“帶火”體育器材行業

因北京冬奧會而“火”起來的群眾體育運動主要表現為兩個方面。一方面，全國各地紛紛修建體育場館，大力推廣冰雪運動，使得人們參與體育活動的熱情持續升溫。另一方面，國內中小學更加強調體育課的重要性，鼓勵學生更多參與戶外運動。尤其是一些學校嘗試開設冰雪運動課程，組織學生利用課余時間進行比賽。

我國平均每年舉辦900多場各類體育賽事，大規模體育賽事的舉辦進一步推進體育器材行業的發展。憑借強大的體育賽事舉辦競爭力，未來我國將更多地承接各類體育賽事的舉辦。

體育器材市場現狀與需求分析

體育器材行業是體育用品行業的重要子行業之一，是競技體育比賽和健身鍛煉所使用的各種器械、裝備及用品的總稱，具體包括球類器材、田徑器材、舉重器材等。

2019年，中國訓練健身器材銷售收入為297.67億元，較2018年同比下降0.9%;2020年中國訓練健身器材行業銷售收入為395.19億元，較2019年同比增長32.8%。

2020年中國健身人口卻有所增長。數據顯示，2020年中國健身人口達到7029萬人，同比增長3.19%。與此同時，從2020年京東618健身器材產品的成交額同比增速可以看出，普拉提、瑜伽圈和跳繩等適用于家用的健身器材產品成交額增長速度突出。

此前我國群眾參與度較高的體育運動項目相對有限，基本局限于跑步、游泳、乒乓球、羽毛球等少數幾個項目，對于體育器材的需求也就相對固定且有限，導致企業之間的營銷競爭較為激烈。如今，隨著冰雪運動備受青睞，輪滑、冰球、陸地冰壺等器材的銷量也逐漸增加。這就使得企業擁有更多的生產和營銷選擇。

與發達國家相比，中國的健身人口滲透率尚處于5%左右的較低水平，健身器材類體育用品需求尚存較大市場空間。

體育器材產業要想高質量發展，具體來看，還應從以下幾點做起：

一、企業應該積極地進行市場調研，進一步了解人們的運動喜好、運動習慣以及對于體育器材的個性化需求，進而有針對性地進行產品研發、制造與營銷，逐步形成自身的產品風格，建立自身的品牌文化。

二、企業應該主動同國內高等院校建立合作，吸納更多專業人才就業，以求不斷完善產品的技術研發、品質提升和個性化設計等環節。

三、企業應該有意識地將其產品向智能化轉型。

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