學(xué)習(xí)機(jī)具備單產(chǎn)品過100億的市場潛力。未來學(xué)習(xí)機(jī)的滲透率在現(xiàn)有條件下會有大幅度提升。學(xué)習(xí)機(jī)下一步的方向，一定是品質(zhì)、價格、成本、服務(wù)、性價比、利潤空間的大比拼，學(xué)習(xí)機(jī)的價格也將逐步趨向于質(zhì)高、價低的低成本運作發(fā)展。
學(xué)習(xí)機(jī)具備過百億市場潛力 學(xué)習(xí)機(jī)行業(yè)未來前景如何
學(xué)習(xí)機(jī)具備單產(chǎn)品過100億的市場潛力。未來學(xué)習(xí)機(jī)的滲透率在現(xiàn)有條件下會有大幅度提升。
現(xiàn)代高科技成果的應(yīng)用為語言教育手段創(chuàng)新和學(xué)習(xí)效率提高帶來了飛躍。人腦接受圖文聲并茂的多媒體信息要遠(yuǎn)比單純的符號輸入效率更高只有形象思維和理性思維同時啟動，才能牢固掌握所有知識。因此，21世紀(jì)語言教學(xué)最重要的方面就是情景視頻教育，這也是今后學(xué)習(xí)工具的發(fā)展方向。
學(xué)習(xí)機(jī)較其他移動終端更注重學(xué)習(xí)資源和教學(xué)策略的應(yīng)用，課堂同步輔導(dǎo)、全科輔學(xué)功能、多國語言學(xué)習(xí)、標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)詞典以及內(nèi)存自由擴(kuò)充等功能已開始成為學(xué)習(xí)機(jī)的主流競爭手段，越來越多的學(xué)習(xí)機(jī)產(chǎn)品全面兼容網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)、情境學(xué)習(xí)、隨身學(xué)習(xí)機(jī)外教，單詞聯(lián)想記憶，同步教材講解、互動全真題庫、權(quán)威詞典、在線圖書館等多種模式，以及大內(nèi)存和SD/MMC卡內(nèi)存自由擴(kuò)充功能。其中有不少品牌開發(fā)了自己的創(chuàng)新學(xué)習(xí)模式，比如優(yōu)學(xué)派打造的“大同步”“大游學(xué)”“大搜學(xué)”系列模式，相信會有越來越多的學(xué)習(xí)模式可供學(xué)生們選擇。
我國學(xué)生機(jī)的主流品牌包括步步高、優(yōu)學(xué)派、讀書郎、小霸王、科大訊飛等。其中步步高憑借核心的教育資源優(yōu)勢和長期的品牌影響力，在教育平板市場份額上占據(jù)首位。
目前學(xué)習(xí)機(jī)中占比最大的是學(xué)生平板，2020年中國學(xué)生平板電腦出貨量為440萬臺。學(xué)生平板主要面向K-12學(xué)生用戶，通過豐富的學(xué)習(xí)資源和學(xué)習(xí)功能吸引家長和學(xué)生群體，更適用于家庭學(xué)習(xí)場景。學(xué)生平板需求季節(jié)性較強(qiáng)，寒暑假期間的出貨量會有明顯上升。
隨著K12階段在校生群體規(guī)模擴(kuò)大、市場購買率和產(chǎn)品售價水平的持續(xù)提升，假定疫情常態(tài)化下，未來幾年學(xué)習(xí)機(jī)單價增速維持在2019年CPI水平，教育信息化的加速普及和發(fā)展以及80、90后家長對教育的日益重視，學(xué)習(xí)機(jī)的購買率水平有望進(jìn)一步提高，高端市場有望迎來進(jìn)一步發(fā)展。
可以關(guān)注的是，中國現(xiàn)有中小學(xué)生2.8億人，電子英語教育產(chǎn)品(ELP)的市場總?cè)萘吭?00億元左右。可以看到，國內(nèi)英語學(xué)習(xí)機(jī)的市場前景十分廣闊。
學(xué)習(xí)機(jī)下一步的方向，一定是品質(zhì)、價格、成本、服務(wù)、性價比、利潤空間的大比拼，學(xué)習(xí)機(jī)的價格也將逐步趨向于質(zhì)高、價低的低成本運作發(fā)展。未來學(xué)習(xí)機(jī)終端、渠道的銷售的主流價格應(yīng)該是4百元左右，學(xué)習(xí)機(jī)功能也將回歸到實用化，大品牌受代理體系、營銷費用、產(chǎn)品成本等因素的制約。
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