保健品市場規模分析 中國保健品行業品牌趨勢明顯

• 2022年3月1日 YeYuJuan來源：互聯網 1202 78
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2021年全球保健品市場的規模超過1500億美元，合人民幣接近9500億元。中國的保健品消費市場增長水平高于全球，是新興后起的消費市場，2021年中國的保健品市場規?？蛇_到1500億元。后疫情時期，在病菌、老年化等社會環境壓力加劇的情況下，中國的保健品市場有望保持較高的

保健品市場規模分析

2021年全球保健品市場的規模超過1500億美元，合人民幣接近9500億元。中國的保健品消費市場增長水平高于全球，是新興后起的消費市場，2021年中國的保健品市場規?？蛇_到1500億元。后疫情時期，在病菌、老年化等社會環境壓力加劇的情況下，中國的保健品市場有望保持較高的增長水平。

保健品消費與經濟水平和居民收入有關，發達國家和地區是全球保健品消費的主力。截至2017年，在全球保健品消費中中國市場占16%。盡管消費體量較大，但是中國的人均保健品消費水平仍然很低，未來的潛在市場仍有待企業探索。

保健品按照劑型可分為膠囊、軟膠囊、粉劑、飲品、軟糖、片劑等;按照功能則分為蛋白質補充、維生素補充、礦物質補充等;按照服務人群可分為普通人群、老年人、兒童、母嬰和運動人群等。

目前中國保健品市場，維生素和膳食補充劑占領了大部分的市場，這類保健品的作用主要是用于提高免疫力，在疫情當下，人們對健康的重視顯著提高，提升免疫力的保健品需求會大大的提高，并且對于保健品的需求越來越年輕化，中國的大健康產業近年來整體營收保持增長。

過去保健品市場主要滲透中老年消費者，需求也以基礎保健需求為主。近年來，新生代消費者群體的崛起疊加消費觀念轉型將有效擴容保健品市場整體需求。體重保持、消化調節等功效精準對接當代女性塑形保養等需求，含有葡萄籽、蔓越莓、膠原蛋白等成分的保健品受到女性消費者的青睞，“美麗經濟”有望成為保健品行業的新增長點。此外，“全民健身”及“健康消費”潮流下，運動營養型保健品也從專業運動員滲透到消費大眾，各大廠商紛紛順勢推出運動健康保健品。綜合來看，可預見未來中國保健品的發展將呈現“老齡人群向中青年人群”、“基礎保健向健康美麗”等變化。

目前，國內規模較大的保健品生產商包括：廣東的仙樂健康和湯臣倍健(A股上市公司)、江蘇的艾蘭得、山東的威海百合;全球領域規模較大的保健品生產商包括：歐洲的AYANDA、澳大利亞的LIPA、美國的Pharmavite，以及美國的GNC。國內市場前十大品牌的市份額僅30%，市場仍有進一步集中的潛力。

保健品行業品牌趨勢明顯

在中國，保健品的生產和品牌市場正在從分散走向集中，頭部企業引領了行業的發展。占據國內市場的前十大品牌商包括：無極限、安利、完美、東阿阿膠、湯臣倍健、康寶萊、華潤、輝瑞、新時代和強生，總計份額為29.7%，剩余70.3%的市場份額由其它品牌占據。

盡管中國的保健品消費總量很大，目前已經占據全球消費的16%，是世界第二大消費市場。但是，中國的保健品消費主要集中在華東、華南等經濟發達省份;并且，全國的人均消費量僅有美國的1/10 、日本的1/7，因而人均口徑上仍有很大的發展空間。

隨著經濟發展和城市化的完成，中國居民收入仍將長期增長。鑒于中國的人均保健品消費水平仍較低，國內保健品市場仍有較大的空白和潛力。鑒于國內市場中，前十大品牌商的份額合計僅達到30%，市場仍有進一步向大品牌靠攏的趨勢。

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